Midia
Natura é a marca favorita de autocuidado entre os homens mais sofisticados
Nos últimos anos, o universo da beleza masculina deixou de ser um nicho discreto e passou a ocupar um lugar central nas estratégias das grandes marcas. Homens de diferentes idades e classes sociais estão cada vez mais atentos ao autocuidado, e o Brasil se destaca nesse movimento, representando 13% do mercado global de produtos de beleza masculina. Com esse crescimento, a disputa pelo coração (e pela nécessaire) dos consumidores homens tem ganhado novos contornos.
Entre as marcas que mais se destacam nesse cenário, a Natura tem assumido a liderança na preferência de homens com maior poder aquisitivo, especialmente nas regiões Sul e Sudeste. O estudo “Cosmentology 2025”, conduzido pela Croma Consultoria, mostra que a marca brasileira é hoje símbolo de sofisticação, bem-estar e consciência ambiental, o que a torna especialmente atrativa para consumidores mais exigentes.
A imagem da Natura está profundamente ligada à sustentabilidade e à transparência — valores que se tornaram prioridade para uma nova geração de homens que se preocupam não apenas com a aparência, mas com o impacto que seus hábitos de consumo causam no mundo. Produtos com ingredientes naturais, fragrâncias marcantes e embalagens ecológicas consolidam essa identidade.
Enquanto a Natura cresce entre os consumidores de perfil mais refinado, a O’Boticário conquista espaço entre o público jovem e conectado, especialmente nas regiões Norte e Nordeste. A marca tem se destacado por campanhas que valorizam representatividade e diversidade, com forte presença digital e ações voltadas às redes sociais. Essa comunicação direta com a Geração Z e os Millennials tem dado resultados expressivos, associando a marca a um estilo mais moderno, vibrante e acessível.
Já entre os homens que prezam pela tradição e pela praticidade, quem ganha relevância é a Nívea. A marca alemã, conhecida por sua clássica latinha azul, mantém seu prestígio especialmente entre as gerações mais maduras, como a Geração X e os Baby Boomers. A confiabilidade construída ao longo das décadas e a simplicidade de uso dos seus produtos seguem seduzindo um público que valoriza rotinas rápidas e eficazes, sem abrir mão da qualidade.
Em contrapartida, a Avon aparece em queda de popularidade no levantamento. A marca enfrenta dificuldades de posicionamento no universo masculino, especialmente por não apresentar campanhas direcionadas ou produtos pensados exclusivamente para esse público. Além disso, a baixa presença digital em comparação às concorrentes contribui para o distanciamento dos consumidores mais jovens e engajados.
Social Midia e crítica de cultura pop, Renata domina o mundo das fofocas e novelas como ninguém. Com uma trajetória em grandes portais de entretenimento, ela traz uma visão divertida e crítica sobre os bastidores do universo das celebridades e das tramas de novelas. Renata é conhecida pelo seu tom bem-humorado e envolvente, que leva os leitores a se sentirem parte dos acontecimentos, discutindo os detalhes de suas novelas favoritas e compartilhando curiosidades imperdíveis das estrelas.
