Midia
Moranguinho e Laranjinha viram chocolate na nova coleção retrô da Kopenhagen
A infância dos anos 80 e 90 está de volta — e em forma de chocolate premium. A Kopenhagen acaba de lançar uma linha especial de tabletes inspirados nas personagens Moranguinho e Laranjinha, em uma estratégia que mistura sabor, afeto e cultura pop para conquistar o coração (e o paladar) de consumidores de todas as idades.
A escolha das personagens não é por acaso. Ícones que atravessaram gerações, Moranguinho já havia sido destaque em edições especiais da marca e retornou triunfante nesta nova fase, acompanhada agora pela estreante Laranjinha, com um tablete que combina o clássico chocolate ao leite com notas sutis e aromáticas de laranja. O resultado é um convite doce à memória afetiva — e ao desejo imediato de experimentar.
Quando o chocolate vira lembrança e identidade
O lançamento sucede o sucesso estrondoso do Ovo de Páscoa Moranguinho, que esgotou em tempo recorde após viralizar nas redes sociais. Agora, com os novos tabletes e uma abordagem mais ampla, a Kopenhagen busca transformar essas figuras do passado em ativos de marca contemporâneos, dialogando tanto com os nostálgicos millennials quanto com a curiosa geração Z.
A campanha não se limita ao sabor. Ela se desdobra em experiências visuais, sensoriais e digitais que reforçam o vínculo emocional com o público. A influenciadora Jordanna Maia, conhecida por seu estilo pop e atual, assume o papel da nova Moranguinho em vídeos que reinterpretam a personagem de forma moderna e divertida. No universo online, a marca convida os consumidores a participarem de desafios no TikTok, explorarem quizzes personalizados, baixarem wallpapers colecionáveis e se conectarem por meio de um canal exclusivo com conteúdos antecipados.
Sobremesas temáticas e experiências nas lojas
A aposta da Kopenhagen vai além dos tabletes embalados. Nas lojas físicas, o lançamento ganha reforço com sobremesas temáticas, como o aclamado Milkshake Moranguinho e o Sundae que leva o mesmo nome. Esses produtos ampliam a jornada do consumidor ao oferecer uma experiência gustativa completa, que extrapola a prateleira e se transforma em vivência compartilhável, ideal para redes sociais.
O conceito da nostalgia como estratégia de marketing ganha força ao tocar no emocional do público. Pesquisas recentes indicam que campanhas com apelo afetivo podem gerar até 23% mais engajamento do que ações convencionais. E mais: cerca de 75% dos consumidores demonstram maior interesse em comprar produtos com os quais sentem conexão emocional.
Chocolate, memória e desejo de pertencimento
A nova linha da Kopenhagen reforça o posicionamento da marca como referência no segmento de chocolates premium, ao mesmo tempo em que dialoga com as transformações no comportamento de consumo. Em tempos em que a busca por significado, identidade e acolhimento se torna cada vez mais evidente, a nostalgia surge como uma poderosa ponte entre o passado doce e o presente conectado.
O Grupo CRM, responsável pela Kopenhagen e pela Brasil Cacau, já havia investido em colaborações semelhantes, como a linha inspirada na Turma da Mônica e o retorno do clássico Chocolate Surpresa, relançado pela Nestlé, atual sócia majoritária da empresa. Esses movimentos comprovam que o resgate de memórias coletivas continua sendo uma das estratégias mais eficazes para criar laços com o consumidor e gerar desejo real de compra.
Social Midia e crítica de cultura pop, Renata domina o mundo das fofocas e novelas como ninguém. Com uma trajetória em grandes portais de entretenimento, ela traz uma visão divertida e crítica sobre os bastidores do universo das celebridades e das tramas de novelas. Renata é conhecida pelo seu tom bem-humorado e envolvente, que leva os leitores a se sentirem parte dos acontecimentos, discutindo os detalhes de suas novelas favoritas e compartilhando curiosidades imperdíveis das estrelas.
