Beleza
Kolene 50 anos: tradição, empoderamento e nova era digital
Resumo
- A Kolene celebra 50 anos com reposicionamento moderno, reforçando seu compromisso com a liberdade capilar e o empoderamento de quem tem cabelos crespos e cacheados.
- A campanha “De touca na rua” convidou mulheres a se expressarem livremente, marcando o novo momento da marca com forte presença digital e engajamento nas redes sociais.
- O portfólio foi totalmente reformulado, agora com fórmulas 100% veganas e produtos pensados também para crianças e bebês com cabelos cacheados, incluindo a nova linha Kolene Baby.
- A transformação digital incluiu cocriação com influenciadoras e uma escuta ativa das consumidoras, o que resultou em um salto no faturamento e maior identificação com o público.
- Em 2025, a Kolene projeta crescimento de 30%, com novas linhas cocriadas e uma estratégia que une inovação, representatividade e conexão real com as novas gerações.
Poucas marcas conseguem atravessar cinco décadas mantendo relevância, propósito e diálogo com diferentes gerações. A Kolene, referência no cuidado com cabelos crespos e cacheados, celebra seus 50 anos mergulhando em um novo capítulo de sua história — mais moderno, consciente e alinhado às conversas atuais sobre identidade, liberdade e representatividade. Sob o conceito “Pode tudo com Kolene”, a marca da Flora reforça sua presença digital e assume um posicionamento firme em defesa da autoestima e da autenticidade feminina.
O marco dessa nova fase veio com a ação “De touca na rua”, criada em parceria com a influenciadora Camilla de Lucas, embaixadora da marca desde 2023. A iniciativa convidou mulheres a irem de touca de cetim — símbolo de cuidado e resistência para quem possui cachos e crespos — até farmácias das redes São Paulo e Pacheco, onde trocavam o gesto simbólico por um óleo capilar Kolene.
A campanha percorreu quatro estados brasileiros — São Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco e Bahia — e transformou o ato simples de cuidar do cabelo em um manifesto de liberdade.
Segundo Paula Machado, gerente executiva de Marketing e Inovação da Flora, a inspiração surgiu da escuta ativa nas redes sociais: “Foram mais de 36 milhões de menções à touca de cetim no TikTok. Entendemos que o empoderamento também passa por permitir que as mulheres se expressem como são, sem julgamentos — até mesmo usando a touca na rua”, afirma.
Beleza consciente: portfólio 100% vegano e cruelty-free
Com o novo posicionamento, a Kolene reformulou totalmente o seu portfólio. Agora, todos os produtos contam com fórmulas 100% veganas e cruelty-free, além de embalagens mais modernas e sustentáveis. Entre os lançamentos, estão a gelatina de ultradefinição, um blend de óleos nutritivos e a máscara infantil para cachos, que integra a linha Cachinhos, criada especialmente para crianças de 3 a 12 anos.
A marca também apostou na inovação ao lançar a Kolene Baby, pensada para bebês de 0 a 3 anos com cabelos crespos e cacheados — um segmento ainda pouco explorado no Brasil.
“Percebemos uma lacuna nesse público. Muitas mães usavam produtos adultos nos filhos, e queríamos mudar essa realidade”, explica Paula.
Para o público infantil do Nordeste, a Kolene ainda firmou uma parceria especial com a marca de biscoitos Treloso, do grupo M. Dias Branco, lançando uma edição limitada com fragrância de biscoito de chocolate — uma combinação divertida que reforça o vínculo emocional com os consumidores mais jovens.
Transformação digital e conexão com novas gerações
A Kolene, que nasceu nos anos 1970, acompanhou toda a transformação cultural em torno da estética dos cabelos naturais. Se no passado o discurso era centrado em “controlar o volume” e “amaciar os fios”, hoje o foco está na autoexpressão e no orgulho das raízes.
Desde 2023, a marca intensificou sua presença no ambiente digital, adotando estratégias de social listening e cocriação com influenciadoras. A comunidade “Bonde Kolene”, formada por creators e microinfluenciadoras, tornou-se o coração dessa nova fase, cocriando produtos, testando fórmulas e ajudando a construir um diálogo genuíno com o público.
Paula resume bem essa virada: “A indústria sempre criou a demanda, mas nós decidimos inverter a lógica — passamos a ouvir nossas consumidoras antes de desenvolver produtos.” Essa escuta ativa trouxe resultados expressivos: entre 2021 e 2024, o faturamento da marca saltou de R$ 57 milhões para R$ 122 milhões, com crescimento de 50% apenas em 2023, após o relançamento do portfólio.
O futuro é plural e digital
Com uma presença fortalecida nas redes sociais e um discurso que celebra a autenticidade, a Kolene se prepara para expandir ainda mais em 2025. A marca deve lançar, até o final de outubro, uma linha cocriada com Camilla de Lucas, complementando a campanha “Pode tudo com Kolene” e consolidando o novo ciclo da empresa.
A meta é ambiciosa: crescer 30% em 2025 e ultrapassar R$ 157 milhões em faturamento, impulsionada por uma estratégia 360° que une inovação, influência digital e engajamento comunitário.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
