Mercado evangélico movimenta R$ 21,5 bilhões e cria nova era de consumo com propósito

A fé que antes habitava os púlpitos e domingos silenciosos agora ecoa pelas vitrines, perfis de influenciadores e prateleiras de consumo consciente. No Brasil, o mercado evangélico já movimenta R$ 21,5 bilhões por ano, segundo o estudo Gospel Power, lançado pela Estúdio Eixo e a adtech Zygon. O número não apenas surpreende, mas redefine o modo como a espiritualidade se conecta com os desejos, decisões e valores de uma parcela cada vez mais expressiva da população.

Mais do que um grupo religioso, os evangélicos hoje representam quase 30% da população brasileira – segundo o Censo de 2022, são 47,4 milhões de pessoas. Mas o que chama a atenção não é apenas o tamanho dessa comunidade, e sim sua capacidade de moldar hábitos de consumo, influenciar marcas e criar um ecossistema econômico próprio, com estética, linguagem e aspirações alinhadas à fé.

O consumo orientado pela fé

Para 58% dos entrevistados, a fé influencia diretamente suas decisões de compra. O dado já seria expressivo por si só, mas ele ganha ainda mais força diante de outros dois aspectos revelados pelo estudo: 52% não se sentem representados pelas campanhas publicitárias atuais, e 31% já boicotaram marcas que contrariavam seus princípios. O recado é claro — não se trata apenas de preferência, mas de posicionamento.

Nesse cenário, surge o conceito de “gospel economy”: um sistema cultural e financeiro em que a fé atua como filtro de autenticidade. O que se consome, de quem se consome e por que se consome são decisões orientadas não apenas por preço ou estética, mas por alinhamento de valores e propósito.

A ascensão do “Gospel Premium” e os novos desejos de consumo

Com a profissionalização do mercado e a ampliação do diálogo entre fé e estilo, surgem nichos sofisticados dentro do próprio segmento evangélico. Um deles é o chamado “Gospel Premium”, uma vertente que une moda, estética e espiritualidade sem abrir mão de originalidade e pertencimento.

Jovens evangélicos lideram esse movimento, misturando referências globais com a tradição da “moda modesta”, apostando em cortes estratégicos, cores neutras, streetwear consciente e produtos de beleza que respeitam seus códigos. Nesse ambiente, ser cool e ter fé andam lado a lado — e isso impacta diretamente o design, o marketing e o branding das marcas que desejam dialogar com essa nova geração.

Além disso, experiências de imersão ganham força. O estudo identifica o turismo religioso como uma das frentes mais promissoras, com retiros, festivais e viagens temáticas que combinam espiritualidade, comunidade e descanso. Já o setor de educação e tecnologia também acompanha essa virada, com o crescimento de plataformas de ensino bíblico online, cursos teológicos EAD e programas de formação em liderança cristã.

O entretenimento gospel vai além da música

Outra virada significativa está no universo do entretenimento. Se antes o conteúdo gospel se limitava a cultos televisionados ou às músicas que dominavam rádios religiosas, hoje ele transborda nos algoritmos do YouTube, TikTok e Instagram. E faz isso de forma leve, criativa e alinhada ao cotidiano.

Segundo o Gospel Power, 85% dos evangélicos consomem conteúdo religioso no YouTube, enquanto 78% usam o WhatsApp para estudos e grupos de fé. No TikTok e no Instagram, 65% descobrem novas referências religiosas, desde devocionais rápidos até reels de humor cristão ou vídeos de skincare com mensagens de propósito.

Influenciadores como Deive Leonardo, Isadora Pompeo e Bispo Bruno Leonardo já ocupam o topo dessa nova onda. No entanto, o que realmente movimenta o ecossistema são os microinfluenciadores evangélicos, que falam de fé com intimidade e naturalidade, misturando rotinas de autocuidado com mensagens espirituais, vida devocional com dicas de produtividade, lifestyle com louvor.

Fé como cultura — e não apenas religião

Ao analisar os dados, fica claro que a fé evangélica deixou de ser apenas uma prática religiosa para se tornar uma força cultural. O comportamento de consumo mudou, assim como a forma de se vestir, comunicar e se relacionar com o mundo ao redor. Marcas que compreendem esse movimento não apenas vendem mais — elas conquistam confiança e pertencimento.

O estudo conclui que o segredo para se conectar com essa comunidade está na autenticidade, empatia e coerência. O público evangélico não espera ser bajulado. Espera ser respeitado. E mais do que isso: espera ver sua fé traduzida em escolhas reais, em produtos que falem sua linguagem, em marcas que entendam que espiritualidade também é identidade.

Clara Mendes

Especialista em Moda e estilo pessoal, Clara é apaixonada por transformar o guarda-roupa de suas leitoras em uma expressão autêntica de sua personalidade. Formada em Design de Moda, Clara escreve com o intuito de trazer dicas acessíveis e práticas, que valorizam cada tipo de corpo e estilo. Suas matérias vão além das tendências: Clara acredita que a moda é uma forma de empoderamento e autoconhecimento, inspirando leitoras a se expressarem com confiança.