Comportamento
Setor de cosméticos veganos acelera e deve atingir 32,5 bilhões até 2032
Resumo
• O mercado global de cosméticos veganos cresce impulsionado pela busca por beleza ética, eficaz e alinhada à sustentabilidade.
• Projeções indicam que o setor deve atingir US$ 32,5 bilhões até 2032, acompanhando mudanças no comportamento do consumidor.
• A Kapeh se destaca ao desenvolver cosméticos de alta performance a partir do grão verde do café, unindo ciência e biodiversidade brasileira.
• A marca investe em práticas socioambientais, como rastreabilidade, embalagens recicláveis e o Programa de Reciclagem Kapeh.
• A expansão do segmento reflete uma nova mentalidade de consumo, que valoriza origem, propósito e impacto positivo na indústria da beleza.
O universo dos cosméticos passa por uma das transformações mais expressivas dos últimos anos, marcada por consumidores que já não se contentam apenas com embalagens bonitas ou promessas de alta performance. Há um desejo crescente por fórmulas transparentes, impacto positivo e escolhas que reflitam um estilo de vida coerente com valores ambientais e éticos.
Segundo o Statista Market Insights (2024), o setor global de cuidados pessoais deve superar a marca de US$ 800 bilhões até 2030, impulsionado pela busca por produtos que conciliem eficácia real e responsabilidade socioambiental. Nesse cenário, os cosméticos veganos despontam como um dos segmentos mais vibrantes da chamada “economia da beleza”.
O avanço dos cosméticos veganos e sua força global
A expansão desse mercado não é apenas uma tendência passageira, mas um movimento estruturado que acompanha o comportamento de consumo das novas gerações. Dados da Fortune Business Insights (2024) revelam que o segmento, avaliado em US$ 19,21 bilhões, deve chegar a US$ 32,56 bilhões até 2032, confirmando uma trajetória de crescimento anual de 6,85%. Essa evolução está diretamente ligada ao desejo de entender o que há dentro de cada frasco, de onde vêm os ingredientes e como eles afetam o planeta — uma busca que vai além da estética e se conecta com propósito.
A força brasileira dentro da beleza limpa
Nesse cenário em transformação, marcas nacionais ganham projeção ao oferecer narrativas que unem ciência, biodiversidade e impacto social. Entre elas, a mineira Kapeh se destaca como pioneira ao pesquisar e desenvolver cosméticos derivados do café, sobretudo do grão verde, usado como um ativo natural de alta performance. Sua extração cuidadosa preserva o forte potencial antioxidante e regenerador do ingrediente, elevando-o a um patamar cosmético valorizado no exterior.
A história da empresa revela a combinação entre tecnologia e valorização das riquezas brasileiras. Ao transformar um símbolo da identidade nacional em insumo sofisticado, a marca reafirma a capacidade do país de inovar no mercado global de cosméticos veganos. O processo envolve pesquisa científica, parcerias com comunidades produtoras e respeito à biodiversidade — uma equação que se alinha ao que o consumidor moderno espera da indústria.
Sustentabilidade aplicada na prática
A atuação da Kapeh não se limita à formulação dos produtos. A empresa opera com cafés certificados e rastreáveis, utiliza embalagens recicláveis ou obtidas a partir de materiais reaproveitados e mantém o Programa de Reciclagem Kapeh, que incentiva clientes a devolverem frascos usados para garantir o descarte correto. Essa atenção ao ciclo completo reforça um posicionamento que vai além do discurso e se traduz em ações concretas.
Fundada em 2007, a marca trouxe ao mercado um modelo diferenciado ao integrar, no mesmo espaço, uma loja de cosméticos veganos e uma cafeteria de cafés especiais — um conceito que hoje se desdobra em cerca de 20 unidades e tem previsão de atingir 100 operações até 2026. Essa expansão demonstra a força do público consumidor, cada vez mais alinhado ao estilo de vida “clean beauty”, que prioriza transparência, origem dos ingredientes e sustentabilidade.
Um mercado em ascensão e uma mudança de mentalidade
À medida que a cosmética vegana ganha protagonismo, cresce também uma nova forma de enxergar a rotina de cuidados. Se antes o foco estava apenas no efeito imediato da fórmula, hoje as pessoas buscam entender o impacto coletivo dessas escolhas — e é exatamente nessa convergência entre beleza e consciência que o mercado deve sustentar seu avanço até ultrapassar a marca de 32,5 bilhões de dólares na próxima década.
Não se trata apenas de uma categoria promissora; é um movimento global que redefine prioridades e abre espaço para que empresas brasileiras ocupem posições de destaque na inovação, especialmente quando valorizam a biodiversidade nacional e ampliam o diálogo entre ciência, natureza e responsabilidade ambiental.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
