Papo Pet
Americanas promove adoção responsável na Black Friday com pets que ganham “100% de desconto” em amor
Resumo
• A Americanas usou a Black Friday em São Paulo para promover adoção responsável de cães, unindo consumo, empatia e causa animal em uma mesma campanha.
• Em parceria com a ONG Maxmello, foi criado um hotsite que funciona como marketplace, só que com pets como “protagonistas” em vez de produtos.
• Cães como Pipoca, Chiclete, Cookie e Biscoito aparecem com fotos e perfil, permitindo que interessados conheçam cada pet antes de iniciar o processo de adoção.
• A campanha, com participação de Paulo Vieira, brinca com a ideia de “100% de desconto” para os pets, usando humor para ampliar o alcance e incentivar a adoção.
• A ONG acompanha toda a jornada, avaliando perfis e lares, reforçando que adoção exige responsabilidade, cuidado contínuo e compromisso com o bem-estar dos animais.
Enquanto as vitrines se enchem de promoções e os cliques aumentam em busca dos melhores descontos da temporada, a Americanas resolveu dar um passo além no conceito de “oferta imperdível”. Em vez de apenas anunciar eletros e eletrônicos com preços reduzidos, a varejista trouxe uma proposta que une sensibilidade e responsabilidade: adoção gratuita de cães, com “descontos de até 100%” — no carinho, na companhia e na chance de transformar vidas.
A ação acontece exclusivamente na cidade de São Paulo durante a Black Friday e é fruto de uma parceria com a ONG Maxmello, organização já conhecida por seu trabalho consistente no acolhimento e cuidado de animais abandonados.
Um novo tipo de vitrine: pets esperando por amor
A ideia é simples e poderosa. A Americanas criou um hotsite que simula o ambiente de um marketplace — só que, no lugar de produtos, quem aparece são os pets disponíveis para adoção. Entre os nomes mais doces estão Pipoca, Chiclete, Cookie e Biscoito, cada um com sua história, sua personalidade e seu olhar pedindo uma segunda chance.
Funciona assim: o interessado navega pelo site, se encanta com os rostinhos (que, convenhamos, derretem qualquer carrinho de compras) e, se estiver realmente disposto a adotar com responsabilidade, preenche um formulário. A equipe da Maxmello entra em contato para verificar a compatibilidade do lar com o perfil do animal, garantindo que a adoção seja feita com consciência e afeto.
Uma campanha que mistura humor, verdade e propósito
Para divulgar a ação, a Americanas apostou em uma campanha bem-humorada assinada pelo comediante Paulo Vieira, que brinca com os “descontos de 100%” durante a Black Friday — só que aplicados aos pets. A proposta é gerar identificação, provocar um sorriso e, ao mesmo tempo, reforçar que a verdadeira oferta do momento é o amor incondicional que um cachorro pode oferecer.
“Queremos aproveitar a ocasião para dar 100% de desconto no Paçoca, no Pipoca… que são pets para adoção. É uma brincadeira para incentivar esse movimento”, explicou Washington Theotonio, diretor de marketing da Americanas.
Formada em administração e apaixonada por animais, Suzana dedica sua vida a causas que promovem o bem-estar animal. Com uma habilidade única para transformar sua paixão em palavras, ela escreve sobre pets e o mundo animal de forma envolvente e informativa. Defensora ativa dos direitos dos bichinhos, Suzana alia conhecimento e sensibilidade para inspirar leitores a cuidarem melhor de seus amigos de quatro patas. Seu estilo cativante e cheio de empatia conecta amantes de animais, trazendo dicas, histórias curiosidades que fazem a diferença na vida de tutores e pets.
