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Pesquisa do Datafolha coloca a Natura no topo do ranking de diversidade no país
Pautas como diversidade, equidade e inclusão deixaram de ser apenas discurso corporativo e passaram a ocupar um espaço central na percepção do público. Prova disso é o novo levantamento que, mais uma vez, posiciona a Natura como a empresa mais diversa do Brasil. O reconhecimento, apontado pelo Datafolha, reforça a consistência de uma agenda que vem sendo construída ao longo dos últimos anos.
O estudo avaliou a percepção de trabalhadores brasileiros sobre quais organizações mais se destacam na promoção da diversidade, da igualdade e da inclusão. Pela segunda vez consecutiva, a Natura liderou o ranking de lembrança espontânea, consolidando sua imagem como referência nesse campo.
Reconhecimento baseado na percepção dos brasileiros
De acordo com os dados, 14% dos entrevistados citaram espontaneamente a Natura como a empresa que mais promove a diversidade no país. O índice garantiu uma vantagem expressiva em relação à segunda colocada, com uma diferença de pelo menos oito pontos percentuais. O levantamento ouviu profissionais em cargos administrativos ou superiores, vinculados a empresas com mais de 50 funcionários, distribuídos em 11 capitais brasileiras.
Mais do que números, o resultado reflete como a marca é percebida no dia a dia das pessoas, especialmente por quem vive a realidade corporativa. Essa lembrança espontânea indica que as ações adotadas pela empresa conseguem ultrapassar os muros internos e se transformar em valor simbólico para a sociedade.
Diversidade como estratégia de negócio
Na Natura, a diversidade não aparece como iniciativa pontual, mas como um eixo estruturante do modelo de negócio. A agenda está conectada à cultura organizacional, à forma como equipes são formadas e também à maneira como produtos e campanhas são pensados. Essa visão parte do entendimento de que ambientes diversos estimulam a inovação, ampliam repertórios e permitem respostas mais alinhadas à pluralidade do consumidor brasileiro.
Essa abordagem integrada ajuda a explicar por que a empresa consegue manter consistência nos resultados, mesmo em um cenário em que muitas organizações ainda tratam o tema de forma superficial ou apenas reativa.
Avanços estruturais e políticas de inclusão
Nos últimos anos, a Natura ampliou iniciativas internas voltadas à redução de desigualdades históricas. Um dos marcos dessa trajetória foi o fortalecimento de compromissos institucionais voltados ao enfrentamento do racismo estrutural, o que resultou no aumento significativo da presença de pessoas negras em posições de liderança, especialmente em cargos gerenciais.
Além disso, a companhia passou a adotar metas claras de contratação de grupos sub-representados e incorporou diretrizes de diversidade também nos processos de desenvolvimento de produtos e na construção de narrativas publicitárias, refletindo uma preocupação em representar melhor a sociedade brasileira.
Equidade salarial e salário digno
Outro ponto que contribui para o reconhecimento contínuo da Natura é o avanço na agenda de equidade salarial. A empresa afirma ter alcançado a igualdade de remuneração entre gêneros e raças, resultado acompanhado por auditorias independentes ao longo dos últimos anos. Esse tipo de prática ainda é exceção no mercado brasileiro e reforça a coerência entre discurso e ação.
Paralelamente, a adoção do conceito de salário digno para todos os colaboradores marca um passo além do cumprimento do salário mínimo legal. A proposta considera o custo real de vida e busca garantir condições mais justas de sustento, ampliando o impacto social da companhia.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
