Beleza
TPM, ovulação, menopausa: O Boticário transforma o ciclo menstrual em trend de beleza
Agora me diz: por que ninguém pensou nisso antes? Se a gente já tem skincare para acne, cabelo para cronograma capilar e perfume para mood específico… por que o ciclo menstrual sempre ficou fora da conversa de beleza? O Boticário decidiu mexer nesse vespeiro — e fez isso com cheiro de cereja e estratégia de TikTok.
A nova linha Cuide-se Bem Cereja de Fases nasce com uma proposta clara: acompanhar as diferentes fases do ciclo menstrual e transformar sintomas em pauta de autocuidado. Nada de fingir que cólica é drama ou que a TPM é “exagero”. A marca identificou uma lacuna real entre rotinas consolidadas de beleza e o silêncio em torno do período menstrual.
A própria Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e de Quem Disse, Berenice?, resumiu o movimento: “Ao conectar beleza e ciclo menstrual abrimos espaço para novas ocasiões de uso e para a construção de uma categoria ainda pouco explorada”. Traduzindo? Existe mercado, existe conversa reprimida — e existe oportunidade.
E os números ajudam a explicar. A linha Cuide-se Bem registrou crescimento de duplo dígito em 2025 dentro do Grupo Boticário e ultrapassou 120 unidades vendidas por minuto. Não é pouco. É tendência.
O que a pesquisa revelou (e por que isso importa)
Antes de colocar a cereja na embalagem, a marca ouviu 1.200 mulheres entre 14 e 65 anos, das regiões Sudeste e Nordeste, em parceria com a Consultoria Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário. O recorte foi amplo: da menarca à menopausa.
Os dados são quase um espelho coletivo. 69% das jovens de 16 a 24 anos relatam cólicas. Entre 25 e 34 anos, o número ainda é alto: 63%. A TPM aparece em mais de 65% das respondentes. Inchaço? 53%. Dor de cabeça? 49%.
E aqui vem um detalhe que faz pensar: 66% afirmam recorrer prioritariamente a medicamentos. Autocuidado estruturado aparece menos. Será que faltava produto ou faltava conversa?
O estudo também joga luz sobre o climatério. Estimativas indicam que cerca de 29 milhões de brasileiras estão nessa fase. Fogachos atingem 52%, ganho de peso 48% e alterações no sono 46%. A pergunta que fica: por que essa etapa ainda é tratada como tabu?
O que tem na linha Cereja de Fases
A linha Cereja de Fases reúne dez itens pensados para diferentes momentos do ciclo. Tem sabonete líquido para corpo e rosto, loção hidratante, óleo térmico para TPM, creme relaxante, adesivo secativo para acne e até body splash. A estética é jovem, vibrante, quase pop. A cereja aparece como símbolo de energia, sensualidade e renovação.
O desenvolvimento contou com apoio técnico-científico do Centro de Pesquisa da Mulher e colaboração da Pantys. Ou seja, não é só embalagem bonita. Existe estudo por trás.
Agora me conta: você usaria um óleo térmico específico para aqueles dias? Ou ainda acha que isso é exagero de marketing?
Geração Cereja e o fator Mel Maia
Se o assunto é conversar com a geração que transforma tudo em trend, o nome faz sentido. A campanha Geração Cereja traz Mel Maia como protagonista. Jovem, conectada, com público forte nas redes sociais. A escolha não é aleatória.
No digital, a estratégia incluiu brand takeover no TikTok por 24 horas na abertura do aplicativo, além do formato pulse — aquele que aparece logo depois de vídeos da categoria de beleza. Instagram e YouTube entram como reforço, enquanto as lojas físicas viram espaço de experimentação.
É uma jogada clara: transformar ciclo menstrual em pauta de lifestyle. Será que pega ou vira só buzz passageiro?
Quando autocuidado vira posicionamento
O que chama atenção aqui não é apenas o lançamento de mais uma linha corporal. É a tentativa de colocar o ciclo menstrual no centro da narrativa de autocuidado feminino. Não como problema. Como fase. Como movimento natural.
Tem cheiro de estratégia? Claro. Mas também tem cheiro de conversa que estava atrasada.
E você, vai entrar para a Geração Cereja ou ainda prefere fingir que a TPM não existe?
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
