Fofoca
De hobby “precário” a 48 milhões de seguidores: a virada que Camila Pudim não deixou passar
Tem gente que viraliza uma vez e some. Camila Pudim viraliza há mais de dez anos seguidos. E isso, convenhamos, é raro demais no mercado de influência digital brasileiro.
Camila Martins, a Camila Pudim, tem 30 anos, nasceu em Goiânia e hoje soma mais de 48 milhões de seguidores espalhados pelas principais plataformas da internet.
Mas a história que chegou até aqui não começa com luz de ring, câmera profissional ou contrato de marca. Começa com cola quente, improvisação e uma agenda lotada de compromissos que não combinavam com nenhum sonho de criadora de conteúdo.
A criadora que começou sem estrutura nenhuma
Em 2013, Camila tinha 17 anos e dividia o tempo entre o trabalho de Jovem Aprendiz no Detran e os vídeos que gravava nas horas vagas. No ano seguinte, entrou no curso de Arquitetura e Urbanismo na Universidade Estadual de Goiás — e ficou por seis anos nessa rotina dupla, conciliando faculdade pública em período integral com a criação de conteúdo orgânico.
Ela mesma define esse período como “precário”. Sem equipamentos de qualidade, sem conhecimento técnico de audiovisual e sem dinheiro para investir em maquiagem ou iluminação, Camila foi construindo sua audiência na base da consistência. Os figurinos? Feitos com cola quente, por ela mesma.
Parece pouco. E era. Mas funcionou.
O que a Arquitetura tem a ver com tudo isso
Aqui vem um detalhe que muita gente ignora: a formação em Arquitetura e Urbanismo moldou a forma como Camila pensa os seus projetos. A lógica do curso, que trabalha o criativo junto com o executivo, virou a base da gestão dos seus negócios atuais. Criar pensando em como construir, planejar antes de executar. Não é por acaso que ela opera com 30 dias de antecedência no planejamento dos seus conteúdos.
Assim que concluiu a faculdade, em 2020, ela tomou uma decisão importante: investiu todo o dinheiro acumulado com a monetização do YouTube na montagem do seu primeiro estúdio físico e na contratação de colaboradores. O timing foi cirúrgico — o mundo estava em quarentena, o consumo de conteúdo digital explodiu, e Camila estava preparada para atender à demanda.
Viralizar é ótimo, mas não basta
Essa frase resume bem a filosofia de negócios dela. Quando um vídeo viraliza, as marcas aparecem querendo entrar imediatamente naquele formato. Se a estrutura para replicar não existe, a oportunidade vai embora. Camila entendeu isso cedo.
A equipe fixa que opera o núcleo criativo tem apenas quatro pessoas, incluindo o marido dela, Lucas Xulim, que atua como diretor e editor de vídeo. Pequena, mas precisa. O planejamento executivo funciona com um mês de antecedência, organizando roteiros, parcerias e campanhas comerciais com a seriedade de qualquer produtora profissional.
O nível técnico das produções cresceu junto com o faturamento. Hoje, projetos sazonais como o da Copa do Mundo chegam a demandar 20 dias de pré-produção e mais de 20 prestadores de serviço — cenografia, perucaria, moda, tudo terceirizado com especialistas. Bem diferente da fase da cola quente, concorda?
O vídeo mais assistido da história do TikTok brasileiro
Em 2024, Camila Pudim entrou para a história das redes sociais. O vídeo Asoka Makeup, de maquiagem artística, acumulou 600 milhões de visualizações no TikTok e se tornou uma das dez publicações mais assistidas de toda a rede social no mundo. É o único conteúdo brasileiro nesse ranking global. No Instagram, o mesmo vídeo ultrapassou 64 milhões de visualizações.
Ela venceu a categoria “Vídeo do Ano” no TikTok Awards com essa produção. E olha, não foi sorte. Foi uma máquina bem azeitada entregando no momento certo.
Da tela para o batom: o nascimento da Pudim Beauty
Depender apenas de publicidade para sobreviver na internet é desgastante. Camila já sabe disso na prática — a rotina de semanas dormindo cerca de quatro horas por dia para cumprir as demandas das marcas é real. Dessa necessidade surgiu o planejamento da Pudim Beauty, sua marca própria de maquiagem vegana nacional, desenvolvida ao longo de três anos e lançada em setembro de 2025.
@camilapudim Asoka makeup 🇮🇳 Versão Brasil 2 🇧🇷❤️ #asokamakeup #indiamakeup #makeuptransformation camila pudim India Makeup Ib: @ibra ♬ original sound – jharna bhagwani
A sede ficou em São Paulo, o que motivou a mudança da empresária para a capital paulista. O lançamento usou a própria audiência das redes como canal de conversão direto. Numa live no TikTok Shop, a Pudim Beauty quebrou o recorde de vendas em uma transmissão ao vivo na América Latina.
O portfólio atual tem três produtos: um blush cremoso multifuncional, um gloss e um lip oil. Simples, mas estratégico. A marca opera como uma unidade de negócio independente, gerida com o mesmo rigor que ela aplica na produção de conteúdo.
Sócia de agência e de olho no futuro
A carreira de Camila com a Non Stop, holding de agenciamento artístico que cuidava da sua trajetória há seis anos, evoluiu para uma nova fase: ela agora é sócia da empresa. Assumiu também o papel de mentora de novos criadores de conteúdo.
A meta para os próximos cinco anos é consolidar a logística da Pudim Beauty e ajudar outros criadores a construírem trajetórias sustentáveis, sem depender apenas dos picos de viralização.
Vale lembrar: ela demorou três anos para ver o primeiro dinheiro cair na conta, abriu o MEI em 2016 e só migrou para o Simples Nacional no final de 2020. A trajetória foi lenta, gradual e construída com perseverança real, longe de qualquer fórmula mágica.
O que Camila Pudim prova, no fim das contas, é que consistência bate sorte. Sempre. Você concorda que essa é a lição mais valiosa que o mercado digital brasileiro tem a ensinar agora?
Informações: revistapegn
Mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Suzana acredita que o cuidado e a empatia são as bases de qualquer desenvolvimento saudável. Formada em Administração e Pedagogia, ela hoje leciona e dedica seu tempo ao universo infantil, à proteção animal e comanda sua própria loja (MF Feminina), onde faz o comercio de roupas femininas, lingeries, cosméticos, perfumaria e produtos de beleza. No Ellas Magazine, Suzana transforma sua vivência em sala de aula e sua sensibilidade de tutora em textos acolhedores sobre comportamento, maternidade, moda, pets e dicas de beleza.
