Beleza
Natura Faces volta renovada e mira direto no coração (e no feed) da Gen Z
A Natura decidiu que era hora de dar um choque de juventude em uma de suas linhas mais queridinhas. A Faces está de volta, e dessa vez com um objetivo bem claro: conquistar a Geração Z. Embalagem nova, portfólio repaginado e uma pegada visual que parece ter saído direto de um feed do TikTok. A pergunta que fica é: será que a fórmula vai colar com quem já nasceu maquiando o rosto na frente do celular?
Uma linha clássica que decidiu se atualizar
A Faces sempre teve espaço cativo no coração das brasileiras, mas o tempo passa e o consumidor de beleza muda junto. Hoje, quem dita a régua da maquiagem são criadoras de conteúdo, tutoriais de dois minutos e tendências que nascem e morrem em uma semana. A Natura entendeu o recado. O relançamento da linha aposta em uma estética conectada às redes sociais, tratando a maquiagem como ferramenta de autoexpressão. E é exatamente esse discurso que a Gen Z gosta de ouvir.
O gloss que também é acessório
Se tem um produto que resume bem essa virada de chave, é o Gloss Chaveiro Faces. A peça foi inspirada na febre dos bag charms, aqueles penduricalhos que viraram item obrigatório em bolsas e mochilas nos últimos tempos. Aqui, o gloss deixa de ser só um item de nécessaire e passa a funcionar como acessório de verdade, podendo ser preso em bolsas, mochilas e até chaveiros. É maquiagem, styling e trend em um produto só. Combinação difícil de errar.
Portfólio ampliado, para quem gosta de brincar com o rosto
Além do gloss estrela, a nova Faces chega recheada de opções. São 13 tonalidades de batom cremoso, quatro cores de lápis labial, um blush compacto matte que funciona também como sombra, máscaras para cílios, uma versão incolor para cílios e sobrancelhas, caneta delineadora e lápis para olhos. A proposta é dar liberdade para quem gosta de testar lip combos e criar composições diferentes a cada dia, hábito que ganhou força no Instagram e no TikTok.
De olho no comportamento da nova geração
A movimentação da Natura acompanha uma leitura de comportamento conhecida entre quem trabalha com beleza: para a Gen Z, maquiagem virou linguagem, ferramenta de criatividade e forma de comunicar identidade sem dizer uma palavra. A marca aposta justamente nesse território emocional para reconquistar um público que cresceu vendo tutoriais e testando produtos em tempo real nas redes.
Rock in Rio 2026 será a vitrine da nova fase
A estreia com força total vai acontecer em um dos maiores palcos do país. A Natura será a marca oficial de maquiagem do Rock in Rio 2026, com ativações e experiências pensadas para apresentar a nova Faces ao vivo, no meio do público que ela quer conquistar. Estratégia certeira, já que o festival reúne exatamente a fatia mais jovem e conectada que a marca busca hoje.
Quando e onde comprar
A coleção chega primeiro à loja conceito da Natura e ao e-commerce da marca. A partir de 12 de agosto de 2026, os produtos também estarão disponíveis nas lojas físicas e com as Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil.
A Natura fez a lição de casa e entregou uma linha que conversa com o momento. Agora resta saber se a Gen Z vai abraçar a ideia ou só vai fotografar o gloss chaveiro para o Stories e seguir em frente. E você, já garantiu o seu?
Mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Suzana acredita que o cuidado e a empatia são as bases de qualquer desenvolvimento saudável. Formada em Administração e Pedagogia, ela hoje leciona e dedica seu tempo ao universo infantil, à proteção animal e comanda sua própria loja (MF Feminina), onde faz o comercio de roupas femininas, lingeries, cosméticos, perfumaria e produtos de beleza. No Ellas Magazine, Suzana transforma sua vivência em sala de aula e sua sensibilidade de tutora em textos acolhedores sobre comportamento, maternidade, moda, pets e dicas de beleza.
