Midia
Rafa Kalimann entra para o time vip da Shein e o motivo já está esgotando peças
Rafa Kalimann acaba de somar mais um título ao currículo, e esse não tem nada a ver com novela. Ela virou embaixadora da campanha especial de 9.9 da Shein, e quem acompanha esse universo já sabe: quando o nome dela entra numa coleção, o estoque não dura muito.
A marca chinesa vem apostando forte numa estratégia chamada Fashion Collabs, que transforma celebridades e influenciadoras em curadoras de coleções próprias. E o esquema funciona bem demais. Desde 2022 já foram mais de 23 parcerias lançadas com personalidades brasileiras, somando mais de 2 mil itens assinados. A lista é gente grande: Anitta, Luísa Sonza, Ludmilla, Virginia Fonseca, Cleo Pires, Giovanna Ewbank, Lore Improta e até o casal Larissa Manoela e André Luiz Frambach.
O truque por trás do “esgotou em horas”
Tem uma lógica ali que vai muito além de colar o rosto de uma famosa numa etiqueta. Rodrigo Eimori, diretor de marketing da Shein no Brasil, explica que o papel da influenciadora é de embaixadora e curadora de estilo ao mesmo tempo. Quando Lore Improta assinou a coleção de Carnaval, por exemplo, a proposta foi entregar um repertório pensado pra rotina pesada de quem vive de trio elétrico em cima do palco.
E é isso que muda o jogo. A consumidora leva pra casa uma peça validada por alguém que ela já segue e confia. Reduz aquela insegurança de “será que combina comigo”, e insegurança é justamente o que faz o carrinho ficar abandonado. Fórmula simples, efeito gigante.
Os números não deixam mentir
Será que essa história de “esgotou em horas” é só spin de assessoria? Os números provam que não. Na Black Friday do ano passado, a collab com Ludmilla fez uma das peças disparar 579% nas vendas às vésperas da data. Já a parceria com Luísa Sonza no Dia dos Namorados esgotou uma jaqueta de couro sintético marrom em questão de dias.
E olha que curioso: o efeito não depende só de estrela de holofote. No Carnaval deste ano, a marca apostou na influenciadora pernambucana Eduarda Gutierrez, nome bem menos “mainstream” que Anitta ou Ludmilla. O primeiro vídeo da parceria passou de 18 milhões de visualizações, e o conjunto de conteúdos somou mais de 132 milhões de impressões. Prova de que proximidade vende tanto quanto fama de capa de revista.
Eimori resume bem: a pluralidade de parceiros permite à marca dialogar com nichos específicos de forma orgânica, alcançando gente que talvez nem soubesse que a Shein existia até ali.
Rafa Kalimann é a nova aposta
Agora é a vez de Rafa liderar a temporada. A coleção assinada por ela reúne 120 peças inspiradas no estilo pessoal da artista, com alfaiataria leve, trench coats, vestidos e conjuntos que gritam “clean girl aesthetic” — pra quem gosta de um visual básico, mas com cara de caro.
A campanha estreia nesta segunda-feira, 17, com conteúdos nas redes da Shein e da própria Rafa. A partir do dia 24, o filme publicitário de 30 segundos cai na TV aberta, com veiculação até o início de setembro. E o público vai sentir no bolso: são três semanas de ação com descontos de até 95% e mais de 600 mil produtos em promoção.
Por que essa fórmula sempre entrega
Tem quem ache que esse tipo de estratégia é só modismo passageiro. Os números contam outra história. Segundo Eimori, alcançar milhões de visualizações com uma estrela do tamanho de Anitta já vale muito, mas o verdadeiro termômetro de sucesso aparece quando o público se sente representado por aquela curadoria. Aí sim a coleção bate recorde de vendas.
A leitura é direta: quando a consumidora enxerga verdade na escolha da criadora, o produto some da prateleira. E quando isso se repete peça após peça, a cliente vira fiel, não visitante ocasional.
Com Rafa Kalimann puxando a fila agora, o placar já está dado: é questão de dias até essa coleção sumir do site. Bora ver quem vai garantir a sua antes que esgote?
Social Midia e crítica de cultura pop, Renata domina o mundo das fofocas e novelas como ninguém. Com uma trajetória em grandes portais de entretenimento, ela traz uma visão divertida e crítica sobre os bastidores do universo das celebridades e das tramas de novelas. Renata é conhecida pelo seu tom bem-humorado e envolvente, que leva os leitores a se sentirem parte dos acontecimentos, discutindo os detalhes de suas novelas favoritas e compartilhando curiosidades imperdíveis das estrelas.
