Perfumes
Natura leva ao Rock in Rio perfume feito com neurociência para mexer com seu humor
A Natura chegou ao Rock in Rio 2026 com um recado bem claro: perfume bom já não é suficiente. A marca escolheu o festival, que abre neste final de semana, para estrear uma trinca de lançamentos que redesenha três frentes importantes do portfólio — perfumaria, maquiagem e bioativos amazônicos. E o queridinho da vez é uma fragrância desenvolvida ao lado de neurocientistas, com a missão de literalmente alterar seu estado de espírito. Ousado? Sim. Funciona? A gente te conta.
Quem passar pela Cidade do Rock encontra de tudo no estande da marca: a estreia da Baunilha Amazônica na linha Ekos, o relançamento completo da Faces (a queridinha da geração Z) e os Mood Boosters, a nova aposta da Natura Humor. A marca também copatrocina o Palco Sunset e espalha ações pelo gramado inteiro, incluindo as blitzes de beleza que já viraram tradição para quem encara horas de fila esperando o show favorito.
A baunilha mais rara da Amazônia entrega presença de sobra
Baunilha em perfumaria não é novidade nenhuma. A sacada da Natura foi ir buscar uma versão genuinamente brasileira do ativo, rara o suficiente para carregar sozinha a assinatura olfativa da Ekos. Nasce assim a linha Ekos Baunilha Amazônica, com sabonete, hidratante corporal e produto para banho, vendidos entre R$ 45,90 e R$ 129,90.
A novidade divide os holofotes com o reforço da linha Cupuaçu, bioativo amazônico famoso pelo efeito firmador na pele. O creme para bumbum promete reduzir estrias e celulites em até duas semanas. Ousado pra um creme só, mas a marca garante que a propriedade vem do próprio cupuaçu.
Tem um recado maior por trás do lançamento. A Natura afirma que mais de 10 mil famílias hoje fazem parte da sua cadeia de fornecedores na Amazônia, o que ajuda a manter 2,2 milhões de hectares de floresta conservados. Ekos segue sendo a linha que mais carrega esse discurso dentro do portfólio da marca, misturando bioeconomia, renda para comunidades locais e presença forte de mercado.
Perfume promete trabalhar seu humor: entram em cena os Mood Boosters
A grande aposta da perfumaria para este Rock in Rio tem nome e propósito declarados. Os Mood Boosters são três fragrâncias da linha Natura Humor, pensadas para serem usadas sozinhas ou combinadas entre si, seguindo a lógica do layering — aquela sobreposição de perfumes que virou trend nas redes.
Por trás de cada fragrância existe uma parceria pouco convencional. A perfumista exclusiva da Natura, Verônica Kato, trabalhou lado a lado com neurocientistas para criar aromas com efeitos específicos no cérebro. A proposta é objetiva: mais ânimo, mais coragem, mais disposição, direto no olfato.
O Humor + Ânimo é um frutal cítrico vibrante, feito para energizar já na primeira borrifada. O Humor + Vibrações aposta em um aromático frutal com efeito de bem-estar. E o Humor + Confiança se apoia em um floral frutal desenhado para reforçar autoconfiança e segurança emocional. Cada frasco sai por R$ 99,90, e dá pra testar os três no espaço exclusivo da Humor dentro do estande. Será que layering de perfume pega de vez ou fica só no TikTok? O Rock in Rio pode ser o teste real da trend.
Faces volta com a cara de quem realmente vai usar o produto
O relançamento da Faces é a jogada mais ousada da Natura para o festival. A linha de maquiagem voltada ao público jovem foi reconstruída a partir da escuta direta desse público, que participou desde a escolha das embalagens até a definição de texturas e acabamentos. Cocriação de verdade, sem meio-termo.
O mercado de beleza está lotado de marca independente surgindo todo mês. A Natura aposta suas fichas na diferença de sempre: padrão rígido de qualidade, testes consistentes de ingredientes e atenção à sustentabilidade das embalagens. Os itens da linha custam entre R$ 24,90 e R$ 72,90.
Um estande que parece floresta viva
A experiência física reforça o discurso dos produtos. O espaço da Natura na Cidade do Rock foi assinado pelo diretor criativo Marko Brajovic e reproduz uma floresta multissensorial, com elementos que reagem ao vento, à música e à movimentação do público em tempo real. É cenográfico, mas também tem compromisso ambiental de verdade: 1,6 tonelada de resíduos, o equivalente a 47 mil embalagens descartadas, foi reaproveitada na construção do cenário.
Dentro do estande, uma parede de sabonetes vira tronco de árvore. Tem bancada de automaquiagem para retoque rápido e um game que distribui produtos e brindes o dia inteiro. A marca ainda monta uma loja completa dentro do festival, com venda de produtos e serviços como hidratação das mãos e retoque de perfume.
O novo brinde disputado do festival: um cinto utilitário
Depois do sucesso estrondoso da pochete laranja em 2024 — item que virou acessório cobiçado nas redes naquela edição — a Natura já tem a próxima aposta pronta. Em 2026, o brinde é um cinto utilitário, inspirado na pochete anterior e alinhado com a onda streetwear que domina os looks de festival.
Além do acessório, a expectativa é distribuir centenas de milhares de amostras e miniaturas ao longo dos dias de evento. A estratégia é clara: transformar presença de marca em memória afetiva, ocupando o Rock in Rio não como patrocinadora ocasional, mas como parte da experiência que o público carrega pra casa. E, no fim, é isso que separa marca de trend passageira de marca que vira hábito de beleza.
Mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Formada em Administração e Pedagogia, ela hoje leciona e dedica seu tempo ao universo infantil, à proteção animal e comanda sua própria loja (MF Feminina). No Ellas Magazine, Suzana transforma sua vivência em sala de aula e sua sensibilidade de tutora em textos acolhedores sobre comportamento, maternidade, moda, pets e dicas de beleza.
