A bolsa mais icônica dos anos 90 acaba de ganhar uma segunda chance gloriosa

Tem coisa mais poderosa do que uma bolsa que parou uma geração inteira? A Baguette FENDI fez exatamente isso nos anos 90 e, décadas depois, ela está de volta com tudo, com a mulher certa no papel principal e uma campanha que já entrou para o hall das produções que a internet vai guardar para sempre.

Sarah Jessica Parker assina a estreia da nova fase da Baguette, e quem acompanha a história dessa peça sabe que essa escolha não foi aleatória. Ela é SJP. Ela é Carrie Bradshaw. E a Baguette, como qualquer fã de Sex and the City sabe de cor, é parte intrínseca desse universo.

A Bolsa que Desafiou o Minimalismo dos Anos 90

Quando a Baguette FENDI chegou ao mercado, no final dos anos 1990, o minimalismo dominava as passarelas com mão de ferro. Preto, estruturado, sem excessos. A Baguette foi na direção oposta: pequena, carregada sob o braço, cheia de cores, bordados e texturas que faziam os puristas torcerem o nariz.

E deu certo. Absurdamente certo.

A bolsa virou objeto de desejo instantâneo por combinar artesanato italiano de alto nível com uma estética que conversava diretamente com quem queria se expressar pelo que carregava. A Baguette não era apenas um acessório. Era um posicionamento.

Você se lembra da cena em que Carrie Bradshaw grita “não é uma bolsa, é uma Baguette”? Pois a FENDI lembrou também, e colocou isso exatamente no centro da nova campanha.

A Campanha Que Reuniu Meio Mundo Fashion

Fotografada por Bibi Borthwick e embalada pela música Fame is a Gun, de Addison Rae, a produção global da FENDI reúne um elenco que mistura gerações, culturas e estéticas de um jeito que poucos projetos conseguem fazer sem parecer forçado.

Sarah Jessica Parker, Jessica Alba, Emma D’Arcy, Bang Chan, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia e MINA aparecem ao lado da bolsa em versões que refletem as personalidades de cada um. A proposta da campanha é justamente essa: mostrar que a Baguette não tem um dono fixo, uma estética única ou uma tribo específica.

Ela é de quem a carrega. E quem a carrega a transforma.

O ambiente da produção foi pensado para incentivar movimentos espontâneos, o que explica por que o resultado parece vivo. Nada ali parece posado demais. Cada protagonista aparece com a bolsa como se ela já fosse parte do próprio guarda-roupa, não como quem está posando para uma campanha de luxo.

Será que a FENDI encontrou a fórmula para fazer publicidade de moda parecer genuína? Os frames dessa campanha sugerem que sim.

O Retorno ao Código Original

Para o Outono/Inverno 2026-27, a Baguette volta à sua silhueta histórica e ao código de estilo 26424, o mesmo que marcou o lançamento original da peça. A decisão da grife de resgatar o formato clássico comunica algo claro: em tempos de revival constante, nem toda nostalgia é superficial.

Algumas peças resistem ao tempo porque foram concebidas com profundidade desde o início. A Baguette é uma delas.

O lançamento mundial está previsto para 16 de julho de 2026, data que já virou alvo de contagem regressiva entre colecionadores e entusiastas de moda de luxo ao redor do mundo. A antecipação em torno do relançamento confirma que o apelo da bolsa não envelheceu, apenas amadureceu.

Por Que SJP era a Única Escolha Possível

Existem campanhas que ficam bonitas. E existem campanhas que fazem sentido. Essa é dos dois tipos.

Chamar Sarah Jessica Parker para protagonizar o relançamento da Baguette FENDI é um movimento que vai além do marketing. É reconhecer que a cultura pop tem memória, e que o público que cresceu assistindo Carrie Bradshaw brigar pela bolsa em plena rua de Nova York carrega esse afeto até hoje.

A FENDI entendeu que a bolsa e a atriz criaram juntas um capítulo da história da moda que nenhuma outra dupla conseguiria substituir. A decisão de reunir os dois de novo não é saudosismo. É precisão criativa.

Suzana Machado

Mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Suzana acredita que o cuidado e a empatia são as bases de qualquer desenvolvimento saudável. Formada em Administração e Pedagogia, ela hoje leciona e dedica seu tempo ao universo infantil, à proteção animal e comanda sua própria loja (MF Feminina), onde faz o comercio de roupas femininas, lingeries, cosméticos, perfumaria e produtos de beleza. No Ellas Magazine, Suzana transforma sua vivência em sala de aula e sua sensibilidade de tutora em textos acolhedores sobre comportamento, maternidade, moda, pets e dicas de beleza.