A Havaianas se uniu a “O Diabo Veste Prada 2” e o resultado é a collab que ninguém esperava, mas todo mundo queria

A Havaianas acaba de anunciar sua entrada oficial no universo de “O Diabo Veste Prada 2” com o lançamento da linha Puffed, uma coleção de sandálias femininas que mistura a identidade icônica da marca com uma estética visivelmente inspirada no universo fashion do filme.

Quatro modelos e o design elevado, com preços que vão de R$ 129,99 a R$ 249,99. Mas calma, porque essa história tem muito mais camadas do que parece.

“Tire o salto, vai de Havaianas” — e dessa vez a frase nunca fez tanto sentido

A coleção Havaianas Puffed chega com quatro modelos que carregam nomes tão fashion quanto a proposta: Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed. Cada um com sua própria personalidade, mas todos conectados por um fio condutor claro: tiras acolchoadas, bordas infladas e solados completamente reinterpretados.

Sabe aquela sensação de ver um clássico ganhar um glow up que faz sentido? É exatamente isso. A Havaianas não tentou virar uma sandália de luxo europeia. Ela levou sua essência brasileira para um território mais editorial, mais fashion, sem perder o DNA que todo mundo reconhece.

E se você está se perguntando se isso é só estética bonita sem conteúdo, a resposta é não. A construção dos modelos traz uma nova linguagem de design para a categoria, com proporções que dialogam com as tendências de calçados que dominam as semanas de moda internacionais. As sandálias acolchoadas e os formatos inflados são, sim, um dos grandes trends do momento, e a Havaianas chegou nessa onda com timing perfeito.

A collab que conectou dois ícones culturais

Não é qualquer marca que consegue se posicionar ao lado de um título como “O Diabo Veste Prada 2”. Starbucks está lá. Eudora está lá. Funko Pop está lá. A lista de marcas que apostaram nesse universo é longa, mas a entrada da Havaianas tem um peso diferente porque envolve algo maior do que um produto: envolve narrativa.

De um lado, um filme que definiu gerações inteiras na sua relação com a moda, com personagens que até hoje são referência de estilo e comportamento. Do outro, uma marca que é literalmente exportada como símbolo do lifestyle brasileiro para o mundo. Quando esses dois universos se encontram, a collab deixa de ser só um produto e vira um acontecimento cultural. Faz sentido pra você?

A estratégia de lançamento reforça exatamente esse posicionamento. A Havaianas coordenou uma ativação global simultânea em cidades como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York, com peças em pontos urbanos de alto impacto. Na Times Square. Em empenas no Rio. Esses não são apenas espaços publicitários; são declarações de que essa coleção foi pensada para o mundo.

São Paulo, Shopping Eldorado e uma experiência que vai além da vitrine

No Brasil, parte da ativação se concentrou no Shopping Eldorado, em São Paulo, onde uma sala de cinema foi ambientada com os visuais da campanha. A Havaianas ainda recriou o teaser do filme para ser exibido antes das sessões, criando uma experiência imersiva que conecta o público ao universo da parceria de um jeito que vai muito além de cartaz na loja.

Esse tipo de ativação revela uma marca que entende que, no cenário de consumo atual, produto bom não é mais suficiente. A experiência em torno dele precisa ser tão memorável quanto o item em si. A Havaianas marcou presença também na premiére mundial em Nova York e na premiére brasileira, no Rio de Janeiro, além de estar presente na cabine de imprensa em São Paulo, em parceria com a Disney.

Quanto custa entrar nesse universo fashion?

Os quatro modelos da linha Havaianas Puffed já estão disponíveis no site oficial da marca, com valores que variam entre R$ 129,99 e R$ 249,99. Isso significa que a coleção é acessível para quem quer participar do momento sem comprometer o orçamento de forma dramática — o que, convenhamos, é muito característico da Havaianas.

Considerando que outras marcas envolvidas no universo de “O Diabo Veste Prada 2” chegam com preços bem mais salgados, a entrada da Havaianas nessa conversa com valores democráticos é, em si, uma declaração de posicionamento. Moda não precisa custar uma fortuna para ser relevante. Essa sempre foi a filosofia da marca, e ela se mantém intacta mesmo num contexto tão glamouroso quanto esse.

Essa collab vai entrar para a história?

É cedo para cravar, mas os ingredientes estão todos lá. Uma marca brasileira com presença global. Um filme que a internet já está chamando de evento cultural do ano. Uma coleção de sandálias femininas com design contemporâneo, tiras acolchoadas e uma estética que realmente dialoga com o universo fashion que o filme representa. Ativações em múltiplos continentes. Preços acessíveis.

Essa não é uma collab apressada. É uma parceria construída com intenção, e isso aparece em cada detalhe, da embalagem à vitrine. Você vai deixar passar?

Clara Mendes

Especialista em Moda e estilo pessoal, Clara é apaixonada por transformar o guarda-roupa de suas leitoras em uma expressão autêntica de sua personalidade. Formada em Design de Moda, Clara escreve com o intuito de trazer dicas acessíveis e práticas, que valorizam cada tipo de corpo e estilo. Suas matérias vão além das tendências: Clara acredita que a moda é uma forma de empoderamento e autoconhecimento, inspirando leitoras a se expressarem com confiança.