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Carnaval no TikTok: Quem Disse, Berenice? cria campanha guiada por dúvidas das foliãs
A Quem Disse, Berenice? escolheu o TikTok como principal palco para sua campanha de Carnaval e, dessa vez, decidiu começar a conversa de onde tudo nasce: as dúvidas reais do público. A ação, batizada de Carna Berê, foi construída a partir de uma escuta ativa nas redes sociais, prática conhecida como social listening, que mapeou comportamentos, buscas e inseguranças de quem procura maquiagem para atravessar longas horas de festa, calor e movimento sem abrir mão de cor, brilho e personalidade.
Ao observar como termos ligados à maquiagem carnavalesca ganham força conforme fevereiro se aproxima, a marca passou a estruturar conteúdos pensados não apenas para inspirar, mas também para orientar. A proposta é clara: transformar perguntas frequentes em respostas visuais, diretas e fáceis de reproduzir, acompanhando a lógica de consumo rápido e altamente visual da plataforma.
Estratégia nasce das buscas e guia a jornada do consumidor
A campanha parte da compreensão de que o TikTok se tornou uma ferramenta de busca tão relevante quanto os mecanismos tradicionais. Expressões como “make de carnaval” e “make que não derrete” aparecem com frequência crescente nesse período do ano e funcionam como portas de entrada para quem procura soluções práticas. A partir desses gatilhos, a marca organiza vídeos que explicam escolhas de produtos, técnicas de aplicação e combinações de cores pensadas para resistir ao suor, ao calor e às longas jornadas de festa.
Essa lógica faz com que o conteúdo da campanha acompanhe o percurso natural do usuário dentro da plataforma, surgindo exatamente no momento em que a dúvida aparece. Em vez de apenas lançar tendências, a marca se posiciona como uma facilitadora, ajudando o público a tomar decisões mais assertivas e alinhadas ao seu estilo.
Conteúdos pensados para durar, brilhar e ganhar tempo
O planejamento do Carna Berê se organiza em três grandes frentes que dialogam diretamente com as principais necessidades do período. A primeira destaca produtos com alta durabilidade e resistência, pensados para quem passa horas na rua ou em bloquinhos e precisa de uma maquiagem que acompanhe o ritmo da festa. A segunda aposta em tutoriais que exploram brilho, cor e efeitos visuais marcantes, elementos quase indispensáveis quando o assunto é Carnaval.
Já a terceira frente olha para um comportamento cada vez mais comum: o desejo de aderir a produções maximalistas mesmo com pouco tempo disponível. Nesse caso, os vídeos apresentam soluções rápidas, combinações inteligentes e truques que entregam impacto visual sem exigir longos minutos diante do espelho, dialogando com a rotina acelerada de quem decide a fantasia de última hora.
Estética tropical e comunicação que extrapola o digital
Visualmente, a campanha adota uma estética inspirada no surrealismo tropical, com cores intensas, contrastes marcantes e referências diretas à cultura brasileira. Essa escolha reforça o posicionamento criativo da marca e cria um universo visual facilmente reconhecível dentro do feed, algo essencial em um ambiente altamente competitivo como o TikTok.
Assinada pela W3haus, a estratégia não se limita ao ambiente online. A comunicação se desdobra também em ações presenciais, levando o conceito da campanha para as ruas de São Paulo durante o Carnaval. Criadoras de conteúdo como Angélica Silva, Gabi Adie e Luiza Parente foram convidadas a incorporar a proposta em ativações urbanas, ampliando o alcance e conectando o discurso digital à experiência real da folia.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
