Cílios e sobrancelhas: como o autocuidado com o olhar movimenta bilhões no Brasil

Durante a pandemia, quando o uso de máscaras escondeu parte do rosto, os olhos passaram a ser protagonistas na comunicação e na beleza. Com isso, os cuidados com cílios e sobrancelhas ganharam destaque não apenas como tendência estética, mas como movimento de mercado. O que começou como uma adaptação do consumo, hoje se consolida como um dos segmentos mais promissores da indústria da beleza no Brasil.

Segundo dados recentes, o setor brasileiro de higiene e cuidados pessoais movimentou mais de R$ 173 bilhões em 2024. Dentro dessa cifra impressionante, os serviços voltados para extensão de cílios, brow lamination, tinturas e lifting de sobrancelhas já ocupam uma fatia significativa — refletindo o quanto o autocuidado com o olhar se tornou parte da rotina de milhares de brasileiras.

Novos hábitos, novos mercados

O sucesso desse nicho tem tudo a ver com o comportamento de consumo contemporâneo. As mulheres passaram a buscar procedimentos que unissem praticidade, naturalidade e durabilidade. Um olhar bem definido — com sobrancelhas alinhadas e cílios longos e curvados — virou símbolo de elegância e autoestima. Assim, os salões e estúdios especializados se multiplicaram, impulsionando também a demanda por produtos e técnicas cada vez mais avançadas.

Nesse cenário, surgem marcas que não apenas oferecem insumos, mas criam linhas completas de produtos voltados exclusivamente para esse segmento. Com soluções que vão desde o preparo da pele até a finalização dos procedimentos, essas empresas investem em qualidade, inovação e padronização, transformando a experiência tanto para a profissional quanto para a cliente.

Tecnologia e tratamento lado a lado

O avanço da beleza nos últimos anos também se explica pela união entre estética e saúde. Cada vez mais, os produtos voltados para cílios e sobrancelhas contam com fórmulas ricas em ingredientes naturais, como extrato de jaborandi, bambu e ativos hidratantes, que tratam os fios ao mesmo tempo em que garantem cor, forma e definição. O foco não está apenas no resultado visual imediato, mas na regeneração, proteção e durabilidade.

Além disso, a tecnologia entra em cena com ferramentas de alta precisão — como pinças desenvolvidas com nanotecnologia, colas com melhor aderência e removedores delicados — que reduzem falhas, aumentam a retenção e minimizam riscos em regiões sensíveis como as pálpebras.

Um novo perfil de profissional da beleza

Com o crescimento desse nicho, surgiu também uma nova geração de profissionais altamente qualificadas. A designer de cílios e sobrancelhas deixou de ser uma especialista limitada à estética e passou a ser reconhecida como técnica, consultora e empreendedora. Muitas investem em capacitações constantes, seguem protocolos rigorosos de higiene e buscam entender os ativos por trás dos produtos que utilizam.

Cursos, workshops e comunidades digitais fomentam esse desenvolvimento profissional. Espaços colaborativos conectam quem está começando com quem já é referência, criando uma rede sólida que valoriza a prática e promove o crescimento sustentável do setor.

A força da cadeia da beleza no Brasil

O Brasil sempre esteve entre os líderes mundiais em consumo de beleza, mas agora, com o fortalecimento do segmento de cílios e sobrancelhas, ganha mais um trunfo: a capacidade de desenvolver produtos sob medida para seu público. Clima, hábitos, tipo de pele e estilo de vida influenciam diretamente nas fórmulas e técnicas. E as marcas que compreendem isso são as que saem na frente.

Esse mercado não é só sobre estética — é sobre identidade, bem-estar e também empregabilidade. Estúdios comandados por mulheres, linhas de cosméticos desenvolvidas por brasileiras e redes de formação profissional movimentam uma cadeia produtiva que vai da fábrica ao espelho, passando por salões e academias de beleza. Cada cílio curvado e sobrancelha desenhada traduz o poder de uma indústria que une inovação, empatia e autoestima.

Sobre o Grupo Vermonth: Com 40 anos de atuação, a Vermonth é uma das principais distribuidoras e desenvolvedoras de produtos profissionais para cílios e sobrancelhas do Brasil. O grupo desenvolve a linha própria Master, voltada ao mercado nacional, e reúne marcas internacionais de referência — como Elite Premium, Neicha, Thuya, Apraise e Kinetics. Com presença em todo o território brasileiro, a Vermonth combina tecnologia, segurança regulatória e formação técnica para fortalecer o setor de beleza profissional.

Maira Morais

Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.