A Geração Alpha, formada por crianças nascidas a partir de 2010, está rompendo padrões no mercado de beleza e autocuidado. De acordo com a pesquisa “Gen Alpha Into Reality,” os pequenos já incorporam rotinas que antes eram exclusivas dos adultos.
No Brasil, 74% das crianças demonstram interesse em práticas de autocuidado, com uma grande parcela delas utilizando produtos específicos, como dermocosméticos e itens de skincare, ainda na pré-adolescência.
Produtos para cabelo e rosto estão no topo das preferências, com 75% das crianças optando por cuidados capilares e 61% solicitando produtos de skincare aos pais. Grandes marcas nacionais, como O Boticário, Natura, Salon Line e Nivea, são as favoritas, mostrando a força do mercado local em atender às demandas desse público jovem e exigente.
A influência digital também é um fator crucial para essa transformação. Segundo o estudo, 55% das crianças seguem criadores de conteúdo online, e 53% desses influenciadores direcionam seus conteúdos ao público infantil. Essa presença digital impacta diretamente o comportamento de compra: 22% dos produtos consumidos são escolhidos com base nas recomendações dos influenciadores seguidos pelas crianças. Assim, o engajamento online se torna uma poderosa ferramenta para moldar preferências e consolidar marcas.
Carolina Belingieri, CEO do Grupo Alexandria no Brasil, ressalta que a Geração Alpha está introduzindo uma nova perspectiva no mercado de autocuidado. “O autocuidado, que antes era prioridade de adultos, tornou-se uma prática desde a infância, mostrando que essa geração está moldando o mercado de forma duradoura”, afirma. Essa afirmação reflete uma mudança cultural significativa, onde a atenção à beleza e saúde começa cedo, influenciando não apenas os padrões atuais, mas também as tendências futuras.
Os pais também desempenham um papel essencial nesse cenário, uma vez que são os principais responsáveis por adquirir os produtos e incentivar os hábitos. O aumento da conscientização sobre a importância de cuidados com a pele e o cabelo desde cedo tem motivado a busca por produtos adequados para a faixa etária das crianças. Isso destaca uma geração que, além de consumidora, tem um papel ativo na definição do que é belo e saudável.
Especialista em Moda e estilo pessoal, Clara é apaixonada por transformar o guarda-roupa de suas leitoras em uma expressão autêntica de sua personalidade. Formada em Design de Moda, Clara escreve com o intuito de trazer dicas acessíveis e práticas, que valorizam cada tipo de corpo e estilo. Suas matérias vão além das tendências: Clara acredita que a moda é uma forma de empoderamento e autoconhecimento, inspirando leitoras a se expressarem com confiança.
