Comportamento
Consumo multitela transforma hábitos e impulsiona compras online
No sofá de casa, a cena é cada vez mais comum: o episódio da série favorita está passando na TV, mas o celular também está em ação — seja para conversar, pesquisar ou, cada vez mais, comprar. Esse hábito, chamado de consumo multitela, já faz parte da rotina de grande parte dos brasileiros e vem mudando a forma como as marcas se conectam com o público.
Segundo pesquisa realizada pela Ipsos a pedido do Mercado Ads, 64% dos consumidores do país costumam usar o smartphone enquanto assistem à televisão ou conteúdos em plataformas de streaming. Entre eles, mais da metade (55%) aproveita esse momento para buscar informações ou adquirir produtos online.
Um comportamento que abre espaço para novas estratégias de influência
O uso simultâneo de telas vai além do simples entretenimento: ele amplia o acesso à informação e acelera decisões de compra. De acordo com o levantamento, 44% dos entrevistados afirmaram que a prática ajuda a conhecer novos produtos e promoções, enquanto 42% destacaram a possibilidade de descobrir marcas inéditas.
Outros 41% veem vantagem em receber cupons e ofertas durante o consumo de conteúdo, e 40% apreciam a facilidade de comparar preços instantaneamente. Isso significa que, no mesmo intervalo em que o telespectador acompanha a trama da novela ou um lançamento de série, ele também está navegando em lojas virtuais, decidindo onde e como vai gastar seu dinheiro.
Streaming como palco para publicidade direcionada
O estudo mostra ainda que o streaming ocupa um papel central nesse cenário. Quase metade dos brasileiros (49%) assiste a conteúdos em plataformas digitais todos os dias, sendo os celulares (70%) e as TVs conectadas (68%) os dispositivos preferidos. Filmes (77%) e séries (72%) continuam no topo da lista de consumo, mas o dado mais interessante para o mercado é que a publicidade no streaming é bem aceita quando é relevante.
Anúncios relacionados ao conteúdo assistido agradam 51% dos entrevistados, enquanto outros 50% preferem propagandas alinhadas às suas pesquisas e compras recentes. Mensagens que se conectam aos interesses pessoais atraem 48%, e aquelas com um toque inspirador chegam a 47%.
Da tela ao carrinho: o impacto direto nas compras
Oito em cada dez consumidores brasileiros reconhecem que seus hábitos de compra online são influenciados pela publicidade exibida no celular ou na TV. Entre as categorias mais impactadas estão eletrônicos (59%), vestuário (46%) e produtos de beleza (41%).
Mais da metade dos entrevistados (55%) admite que anúncios influenciam frequentemente na escolha de uma marca ou produto. E o efeito é ainda mais expressivo quando se observa que 70% já compraram algo pela primeira vez após vê-lo em uma propaganda digital.
Uma tendência que veio para ficar
Com a vida cada vez mais conectada, o consumo multitela deixa de ser apenas um hábito para se tornar um ecossistema de oportunidades para marcas, influenciadores e plataformas. Entre uma cena e outra, ou entre uma música e um vídeo no feed, decisões de compra são tomadas em segundos.
Para as empresas, o desafio está em criar campanhas que se encaixem nesse ritmo e se conectem de forma natural com o que o público está assistindo ou pesquisando. Afinal, na era da atenção dividida, conquistar o olhar por alguns segundos pode ser o suficiente para conquistar também a próxima venda.
Social Midia e crítica de cultura pop, Renata domina o mundo das fofocas e novelas como ninguém. Com uma trajetória em grandes portais de entretenimento, ela traz uma visão divertida e crítica sobre os bastidores do universo das celebridades e das tramas de novelas. Renata é conhecida pelo seu tom bem-humorado e envolvente, que leva os leitores a se sentirem parte dos acontecimentos, discutindo os detalhes de suas novelas favoritas e compartilhando curiosidades imperdíveis das estrelas.
