Beleza
Coty aposta em body splash e insere Paixão no universo das fragrâncias
A Coty está dando um novo passo para ampliar sua presença no mundo das fragrâncias e, desta vez, o protagonismo é todo da marca Paixão. Conhecida por seus óleos corporais icônicos, que há décadas fazem parte da rotina de beleza de muitas brasileiras, a marca entra agora em um novo território: o dos body splashes — as brumas perfumadas que unem frescor, feminilidade e longa duração em uma fórmula mais leve que o perfume tradicional.
O lançamento foi anunciado durante a Beauty Fair, um dos maiores eventos de beleza da América Latina, realizado em São Paulo. A novidade marca um movimento estratégico da Coty para diversificar ainda mais seu portfólio no país, investindo em uma categoria que vem crescendo de forma acelerada nos últimos anos.
A tendência que inspira a expansão da marca
A entrada de Paixão na categoria de body splash acompanha uma tendência global. Fragrâncias com texturas mais leves, que podem ser usadas ao longo do dia sem sobrecarregar, caíram no gosto de mulheres que buscam praticidade sem abrir mão do cuidado com a pele e da sensação de frescor.
De acordo com estimativas divulgadas pela própria Coty, o mercado mundial de body splashes pode ultrapassar os US$ 7 bilhões em 2024, mostrando que há espaço — e demanda — para marcas que consigam aliar identidade forte e preço acessível. Nesse cenário, Paixão entra em campo com o diferencial de carregar consigo o apelo emocional e nostálgico de quem já acompanha a marca há gerações.
Os primeiros aromas da nova fase
Para marcar sua estreia nesse segmento, Paixão apresenta duas fragrâncias que refletem bem sua essência sensual e envolvente: Paixão Rosas Brancas e Paixão Ameixa Rubi.
Ambas foram desenvolvidas para proporcionar um toque de perfumação mais suave e democrático, ideal para o uso diário — seja após o banho, antes de dormir ou até mesmo como complemento ao perfume convencional. São opções pensadas para quem deseja refrescar o corpo e a autoestima, sem abrir mão da feminilidade e do toque sedutor característico da marca.
Enquanto Rosas Brancas aposta em uma composição floral clássica e delicada, que remete ao romantismo atemporal, Ameixa Rubi traz uma proposta mais adocicada e intensa, perfeita para quem gosta de uma presença marcante, mesmo em uma fragrância leve.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
