Da barbearia ao skincare: os homens que descobriram o poder do autocuidado

O universo da beleza já não pertence mais apenas às mulheres. De uns anos para cá, os homens passaram a investir em autocuidado com uma naturalidade inédita, rompendo antigos estigmas e abrindo espaço para um comportamento mais livre e confiante. De acordo com o relatório Men’s Grooming Products Market 2024, o setor movimentou US$ 61,6 bilhões neste ano e deve atingir US$ 85,5 bilhões até 2032, reflexo de uma geração que busca aparência, conforto e bem-estar com o mesmo interesse que funcionalidade e desempenho.

Segundo o empresário Luis Fernando Carvalho, CEO da rede Homenz, referência em beleza e saúde masculina, essa mudança vai além de um simples modismo. “Não existe mais um único tipo de homem. Hoje há o executivo que quer relaxar, o atleta que busca performance, o jovem que se preocupa com a imagem e o da terceira idade que valoriza a vitalidade. Quem entender esses perfis vai dominar o mercado”, afirma.

Beleza com propósito: o avanço dos cuidados estéticos masculinos

O cuidado com a aparência deixou de ser vaidade e passou a representar autoconfiança e saúde mental. O mercado global de estética voltada aos homens foi avaliado em US$ 14,6 bilhões em 2023 e pode chegar a US$ 20,6 bilhões até 2030, segundo o Male Aesthetics Global Strategic Business Report. A procura por tratamentos faciais, depilação a laser e transplantes capilares cresce entre aqueles que desejam resultados rápidos e discretos, com mínima intervenção.

Para Carvalho, esse movimento revela uma maturidade nova: “Eles querem soluções práticas e eficazes, que entreguem resultado sem afetar a rotina.”

Saúde íntima sem tabus

Durante muito tempo, a saúde íntima masculina foi cercada por preconceitos e desinformação. Ir ao médico ou falar sobre o tema era quase um tabu. Hoje, essa barreira vem caindo.

Graças à maior conscientização e acesso à informação, cresce o número de homens que buscam acompanhamento especializado e realizam procedimentos estéticos íntimos, como a harmonização peniana com ácido hialurônico — tratamento que tem se popularizado por associar autoestima, bem-estar e confiança. O cuidado com o corpo agora é entendido como parte do equilíbrio físico e emocional.

Skincare para eles: uma rotina que veio para ficar

A gaveta de produtos de beleza já não é exclusividade feminina. O uso de hidratantes faciais, séruns antissinais e protetores solares faz parte do dia a dia de um público que aprendeu a valorizar a pele. O mercado de skincare masculino deve crescer mais de 4% ao ano até 2032, impulsionado por marcas que oferecem fórmulas práticas e de rápida absorção.

A lógica é simples: quanto mais objetiva a rotina, maior a adesão. Cremes multifuncionais, produtos 2 em 1 e linhas antioleosidade estão entre os preferidos, mostrando que o homem moderno quer cuidar de si sem perder tempo.

Experiência e identidade: o luxo do novo autocuidado

Mais do que produtos, os homens buscam experiências personalizadas. Querem se sentir parte de algo, frequentar ambientes acolhedores e viver momentos que reforcem sua identidade. O luxo, agora, está ligado ao conforto e à autenticidade. Salões com ambientes aromatizados, design sofisticado e atendimento humanizado viraram extensão da rotina.

O autocuidado se tornou um ritual, e não uma obrigação. Como resume Carvalho, “o homem atual não quer apenas se cuidar. Ele quer se reconhecer no espelho com orgulho e tranquilidade”.

Sobre a Homenz

Fundada em 2019, na cidade de Uberaba (MG), a Homenz é uma rede de clínicas dedicada exclusivamente à saúde e estética masculina. Com foco em inovação, bem-estar e acolhimento, a marca oferece um portfólio completo de soluções personalizadas, que tem como carro-chefe os serviços de transplante capilar e depilação a LED. Reconhecida como referência no setor, a Homenz combina tecnologia de ponta, atendimento especializado e uma proposta pioneira que valoriza a identidade e os hábitos do homem contemporâneo. Presente em todas as regiões do país e com planos de expansão nacional e internacional, a rede é símbolo do autocuidado masculino.

Maira Morais

Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.