Dona Maria: a influenciadora idosa que parou a internet é uma IA, e o Brasil inteiro caiu

Ela aparece na tela como uma senhora negra, idosa, moradora de periferia. Fala palavrão sem cerimônia, grita contra o governo, bate no peito em nome do povo. O tipo de vídeo que você assiste e manda no grupo da família com um “ela falou tudo!”. O problema é que “ela” nunca existiu fora de um servidor de inteligência artificial.

Dona Maria é um avatar criado por IA, gerado com ferramentas do Gemini, plataforma do Google, e se tornou um dos perfis mais engajados do Brasil em 2025. Com quase 800 mil seguidores no Instagram e mais de 100 milhões de visualizações acumuladas, a personagem virtual superou, em média de interações por publicação, nomes reais da política brasileira como senadores e governadores. Deixa isso afundar por um segundo.

Quando a IA finge ser sua vizinha

O que fez a Dona Maria viralizar não foi só a tecnologia. Foi a escolha cirúrgica de quem ela representa: uma mulher negra, idosa, da quebrada, com raiva na voz e linguagem direta. Esse perfil não foi escolhido por acaso. Ele replica exatamente a imagem de alguém em quem o brasileiro médio confia instintivamente. Uma figura materna, sofrida, autêntica. A estética da credibilidade popular.

A análise conduzida pela BBC News Brasil em parceria com a startup de dados Zeeng mostrou que a média de interações por publicação da personagem é comparável à de figuras como a senadora Damares Alves. Isso, num perfil que não tem um ser humano por trás, é no mínimo perturbador.

Você ia desconfiar de uma vovó revoltada? Provavelmente não. E é exatamente aí que mora o perigo.

O vídeo que parou o Brasil

Em 10 de julho de 2025, um vídeo da personagem atingiu 8,8 milhões de visualizações e mais de 23 mil comentários. O assunto era a tensão econômica com os Estados Unidos e as tarifas impostas por Donald Trump.

A Dona Maria “explodiu” contra o governo, usou palavrões, chamou o presidente de “molusco” e perguntou cadê o povo nas ruas. Nos comentários? Ninguém questionou se ela era real. As pessoas responderam como se estivessem debatendo com uma vizinha de verdade.

Eleições 2026 no radar

O timing não é coincidência. A Federação Brasil da Esperança, que reúne PT, PV e PCdoB, acionou o TSE pedindo a suspensão dos perfis “Dona Maria” em todas as plataformas, alegando uso de deepfake para influenciar o eleitorado antes das eleições 2026.

O debate agora é sobre até onde vai a liberdade de expressão digital e onde começa a manipulação eleitoral. Porque uma coisa é uma conta satírica assumida. Outra é uma personagem construída para parecer real, falar como gente real e gerar raiva real em ano de eleição.

Como identificar um perfil falso antes de compartilhar

A Dona Maria virou o exemplo mais famoso, mas ela não é caso único. Perfis gerados por IA estão cada vez mais sofisticados e mirando especialmente mulheres e idosos, públicos com alto engajamento emocional nas redes. Alguns sinais de alerta valem ouro na hora de checar:

Perfis sem histórico antigo de publicações, que aparecem do nada com conteúdo muito bem produzido, merecem atenção. Avatares com movimentos faciais ligeiramente artificiais nos vídeos, falas sem gírias regionais específicas ou sem erros humanos naturais, e ausência de fotos cotidianas, como aniversários, família ou momentos pessoais, são red flags claras. Se o perfil só posta sobre política com a mesma energia sempre, sem variação de humor ou assunto, desconfie.

Renata Oliveira

Social Midia e crítica de cultura pop, Renata domina o mundo das fofocas e novelas como ninguém. Com uma trajetória em grandes portais de entretenimento, ela traz uma visão divertida e crítica sobre os bastidores do universo das celebridades e das tramas de novelas. Renata é conhecida pelo seu tom bem-humorado e envolvente, que leva os leitores a se sentirem parte dos acontecimentos, discutindo os detalhes de suas novelas favoritas e compartilhando curiosidades imperdíveis das estrelas.