Os carros de luxo que a Kia e a Hyundai escolheram para conquistar o mundo na Copa 2026

A Copa do Mundo tem esse poder raro de parar o planeta inteiro. Bilhões de olhos voltados para uma mesma tela, ao mesmo tempo. Poucas marcas do mundo conseguem anunciar em um palco assim e a Hyundai e a Kia estão nele desde 1999, quando se tornaram patrocinadoras oficiais do torneio.

No Mundial de 2026, as sul-coreanas aproveitaram o holofote global para apresentar alguns dos seus modelos mais ambiciosos. E vale a pena conhecê-los.

O gigante elétrico da Hyundai que domina as placas do mundial

O modelo que mais aparece nas publicidades da competição é o Hyundai Ioniq 9, e não é à toa. O SUV 100% elétrico é, até agora, o carro mais avançado e imponente já lançado pela fabricante. Com 5 metros de comprimento, 1,98 m de largura e 1,79 m de altura, ele ocupa espaço — no sentido mais literal e figurado da palavra.

A versão de entrada do Ioniq 9 traz um único motor elétrico com 218 cv e 35 kgfm de torque, entregando uma autonomia estimada de 620 km com uma única carga. Quem quiser mais adrenalina, as versões superiores combinam dois motores que chegam a 435 cv e 70 kgfm de torque, embora o alcance caia para 501 km.

O Ioniq 9 ainda não chegou ao Brasil, mas nos Estados Unidos os preços partem de US$ 58.955 (cerca de R$ 300 mil) e podem alcançar US$ 76.490 (aproximadamente R$ 390 mil). Um investimento robusto para um carro que realmente entrega à altura.

O Kia Telluride: oito lugares e uma presença que intimida

A Kia e a Hyundai compartilham DNA de engenharia, e o Kia Telluride prova que essa parceria funciona muito bem. O SUV tem 5,06 metros de comprimento e capacidade para 8 passageiros, posicionando-se como uma opção premium para famílias que não abrem mão de espaço e potência.

O Telluride é oferecido com motor 2.5 turbo de 278 cv e 43 kgfm de torque, mas a grande aposta da marca é a versão híbrida, que combina o mesmo motor a um propulsor elétrico. O resultado sobe para 334 cv e 46,9 kgfm de torque. Números que impressionam, especialmente em um SUV de grande porte.

Nos Estados Unidos, o modelo parte de US$ 39.190 (cerca de R$ 200 mil) e pode ultrapassar US$ 57.590 (R$ 295 mil) nas versões mais equipadas.

O único da lista que você pode comprar aqui no Brasil

Entre todos os modelos exibidos no mundial, o Kia Sportage é o mais conhecido do público brasileiro — e o único disponível para compra no país, pelo menos por enquanto. Vendido na versão Prestige por R$ 267.190, o Sportage combina design moderno com tecnologia híbrida leve de 48V.

O motor 1.6 turbo entrega 178 cv e 27 kgfm de torque, rodando exclusivamente com gasolina. O SUV mede 4,54 metros de comprimento e traz um entre-eixos de 2,68 metros, garantindo espaço interno generoso. Dentro da categoria dos SUVs compactos premium, o Sportage se consolidou como uma das escolhas mais equilibradas do mercado.

O robô que roubou a cena ao lado dos carros

A Hyundai não levou apenas automóveis para a Copa de 2026. O robô humanóide Atlas, desenvolvido em parceria com a Boston Dynamics, também integra a campanha da marca no mundial. A ideia da fabricante é usar o Atlas como um laboratório vivo para testar tecnologias que vão alimentar produtos futuros.

Uma vez programado, o Atlas opera de forma completamente autônoma, com capacidade de transportar objetos de até 50 kg e funcionar em temperaturas entre 20º e 40º Celsius. Segundo a própria Hyundai, o robô é capaz de atuar em “diversos ambientes industriais complexos” com precisão e resistência.

Ver um robô humanóide estampando campanhas ao lado de SUVs elétricos durante a Copa do Mundo diz muito sobre onde a Hyundai quer chegar — e a velocidade com que está caminhando para lá.

Uma estratégia de visibilidade que já dura mais de duas décadas

Patrocinar a Copa do Mundo desde 1999 coloca a Hyundai e a Kia em um grupo seleto de marcas com presença verdadeiramente global. A estratégia funciona: a exposição durante o torneio atinge públicos em mais de 200 países ao mesmo tempo, o que torna o investimento um dos mais eficientes do marketing automotivo mundial.

Em 2026, com a copa sediada nos Estados Unidos, Canadá e México, a vitrине ficou ainda maior. Os modelos exibidos foram escolhidos a dedo para comunicar o que as sul-coreanas querem projetar para o futuro: eletrificação, tecnologia e design arrojado. A mensagem chegou. Agora é aguardar quais desses modelos vão, de fato, desembarcar no mercado brasileiro nos próximos ciclos.