{"id":11285,"date":"2025-05-27T09:34:34","date_gmt":"2025-05-27T12:34:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mitdriveclub.com.br\/?p=11285"},"modified":"2025-05-27T09:34:36","modified_gmt":"2025-05-27T12:34:36","slug":"mudancas-no-mercado-mercedes-hyundai-nespresso-e-outras-marcas-trocam-de-agencia-e-redesenham-estrategias-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ellasmagazine.com.br\/ellasnovolante\/mudancas-no-mercado-mercedes-hyundai-nespresso-e-outras-marcas-trocam-de-agencia-e-redesenham-estrategias-no-brasil\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as no mercado: Mercedes, Hyundai, Nespresso e outras marcas trocam de ag\u00eancia e redesenham estrat\u00e9gias no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

O mercado automotivo e de consumo vive um momento de intensa movimenta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica no Brasil. Grandes marcas como Mercedes-Benz<\/strong>, Hyundai<\/strong> e Nespresso<\/strong> decidiram redesenhar suas opera\u00e7\u00f5es de marketing, comunica\u00e7\u00e3o e publicidade, buscando aumentar sua competitividade e se conectar de forma mais precisa com seus p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

No setor automotivo, a mudan\u00e7a mais impactante vem da pr\u00f3pria Mercedes-Benz Cars & Vans<\/strong>, que escolheu o Omnicom Media Group Brasil (OMG)<\/strong> como sua nova ag\u00eancia respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o dos segmentos de autom\u00f3veis de luxo e vans Sprinter no pa\u00eds<\/strong>. O contrato segue o modelo Team X<\/strong>, um conceito global da montadora que combina publicidade, conte\u00fado e experi\u00eancia do consumidor de forma integrada.<\/p>\n\n\n\n

A proposta da OMG \u00e9 atuar com uma equipe robusta, composta por mais de 20 profissionais especializados em neg\u00f3cios, planejamento, cria\u00e7\u00e3o, m\u00eddia, business intelligence, atendimento e social media<\/strong>. Essa opera\u00e7\u00e3o ser\u00e1 respons\u00e1vel por gerenciar desde campanhas institucionais e de produtos at\u00e9 a presen\u00e7a digital da marca, redes sociais e ativa\u00e7\u00f5es de varejo.<\/p>\n\n\n\n

O movimento reflete a estrat\u00e9gia da Mercedes de fortalecer sua presen\u00e7a no Brasil em um momento em que o mercado automotivo passa por grandes transforma\u00e7\u00f5es, com a eletrifica\u00e7\u00e3o dos ve\u00edculos, digitaliza\u00e7\u00e3o do varejo e uma nova abordagem de relacionamento com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Hyundai refor\u00e7a presen\u00e7a at\u00e9 2028<\/h2>\n\n\n\n

Outra gigante automotiva que tamb\u00e9m redesenha sua opera\u00e7\u00e3o \u00e9 a Hyundai<\/strong>, que renova seu contrato de endomarketing com a ag\u00eancia Audaz<\/strong> at\u00e9 2028. A Hyundai busca fortalecer ainda mais sua comunica\u00e7\u00e3o interna, mantendo foco na valoriza\u00e7\u00e3o dos colaboradores, alinhamento<\/a> estrat\u00e9gico da cultura organizacional e fortalecimento da marca de dentro para fora.<\/p>\n\n\n\n

[quads id=2]<\/div>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a Audaz amplia seu portf\u00f3lio assumindo a comunica\u00e7\u00e3o do Grupo S\u00e3o Vicente<\/strong>, que administra os Supermercados S\u00e3o Vicente<\/strong> e o Arena Atacado<\/strong>, com uma opera\u00e7\u00e3o dedicada na Regi\u00e3o Metropolitana de Campinas.<\/p>\n\n\n\n

Outras marcas seguem a mesma trilha de transforma\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

No setor de consumo, a Nespresso<\/strong> tamb\u00e9m fez um movimento estrat\u00e9gico relevante. A marca de caf\u00e9s premium escolheu a ag\u00eancia All Set<\/strong> para comandar sua opera\u00e7\u00e3o in-house no Brasil. A proposta \u00e9 refor\u00e7ar o posicionamento premium, fortalecer os canais de e-commerce, CRM, redes sociais e branding<\/strong>, al\u00e9m de dar ainda mais peso \u00e0s a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 agenda ESG<\/strong>, mantendo total alinhamento com a estrat\u00e9gia global da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Ainda no varejo, o Hortifruti Natural da Terra<\/strong>, pertencente \u00e0 Americanas S.A.<\/strong>, agora conta com a Suno United Creators<\/strong> como sua nova ag\u00eancia de publicidade. A marca busca se diferenciar com um posicionamento mais local, refor\u00e7ando a proposta de ser um \u201cvizinho especialista em produtos frescos e naturais\u201d<\/strong>, al\u00e9m de se aproximar das comunidades nas quais est\u00e1 inserida.<\/p>\n\n\n\n

[quads id=2]<\/div>\n\n\n\n

O mercado de entretenimento tamb\u00e9m n\u00e3o ficou de fora. A Crunchyroll<\/strong>, maior plataforma de animes do mundo, escolheu a FSB Holding<\/strong> para conduzir sua estrat\u00e9gia digital no Brasil. A miss\u00e3o \u00e9 estreitar ainda mais o relacionamento com os f\u00e3s, promovendo conte\u00fado de alta conex\u00e3o e a\u00e7\u00f5es digitais assertivas.<\/p>\n\n\n\n

Crescimento no setor de bebidas e sustentabilidade<\/h2>\n\n\n\n

O segmento de bebidas naturais tamb\u00e9m acompanha esse movimento. A Natural One<\/strong>, especializada em sucos 100% naturais, agora conta com a Monkey-Land<\/strong>, que assume toda a comunica\u00e7\u00e3o da marca, incluindo planejamento, cria\u00e7\u00e3o e m\u00eddia. A primeira campanha sob esse novo comando j\u00e1 est\u00e1 em desenvolvimento e deve marcar uma nova fase para o posicionamento da Natural One.<\/p>\n\n\n\n

Na \u00e1rea de sustentabilidade e responsabilidade social, o Pacto Global \u2013 Rede Brasil<\/strong>, uma das maiores iniciativas ligadas \u00e0 ONU no mundo<\/strong>, escolheu a ag\u00eancia M\u00e1quina<\/strong> para liderar sua comunica\u00e7\u00e3o corporativa. O objetivo \u00e9 ampliar o alcance das a\u00e7\u00f5es que promovem os princ\u00edpios de desenvolvimento sustent\u00e1vel no pa\u00eds, al\u00e9m de fortalecer o relacionamento com imprensa e stakeholders.<\/p>\n\n\n\n

[quads id=2]<\/div>\n\n\n\n

E quem tamb\u00e9m refor\u00e7a sua estrat\u00e9gia de imagem no Brasil \u00e9 a Copag<\/strong>, tradicional empresa de jogos e cartas. A marca agora \u00e9 atendida pela ag\u00eancia Bendita Imagem<\/strong>, que assume as frentes de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o e presen\u00e7a midi\u00e1tica<\/strong>, mirando uma comunica\u00e7\u00e3o mais alinhada aos novos desafios do mercado.<\/p>\n\n\n\n

Movimento reflete uma nova era no marketing<\/h2>\n\n\n\n

Esse intenso processo de troca de ag\u00eancias, reposicionamento de estrat\u00e9gias e busca por novos parceiros criativos reflete as transforma\u00e7\u00f5es que v\u00eam acontecendo em praticamente todos os mercados. Seja na ind\u00fastria automotiva, no setor de bebidas, entretenimento ou consumo, as marcas est\u00e3o entendendo que, para se manterem relevantes, \u00e9 necess\u00e1rio apostar em comunica\u00e7\u00e3o mais eficiente, criativa, humanizada e digitalizada.<\/p>\n\n\n\n

Especialmente no setor automotivo, onde a jornada do consumidor se tornou mais complexa, essas mudan\u00e7as refor\u00e7am o quanto os fabricantes est\u00e3o atentos \u00e0s tend\u00eancias, buscando n\u00e3o apenas vender ve\u00edculos, mas tamb\u00e9m construir experi\u00eancias de marca consistentes e alinhadas \u00e0s novas demandas do mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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