Perfumes
Embelleze estreia no mercado de perfumaria com a e-sential, marca assinada por Livia Rafaelle
Tem lançamento que passa batido e tem lançamento que trava o feed. A e-sential, nova marca de perfumaria da Embelleze, entrou direto na segunda categoria.
Estamos falando de uma gigante da beleza estreando sua primeira startup in house, com body splash assinado por influenciadora e vídeo de lançamento batendo 11 milhões de visualizações. Se você não viu isso passar no seu Instagram, onde você estava?
A jogada estratégica por trás da nova marca
A Embelleze entregou tudo nesse lançamento. A companhia criou uma frente inteira de inovação dentro de casa, pensada para desenvolver marcas próprias conectadas ao que a consumidora está pedindo agora. O timing foi certeiro. O mercado de body splash vive um momento de ouro no Brasil, puxado por uma geração que trocou o perfume tradicional por fragrâncias mais leves, versáteis e fáceis de reaplicar ao longo do dia. A e-sential nasce exatamente nesse recorte, com a proposta de transformar o ritual de se perfumar em algo maior: identidade, autoestima e presença.
Fernanda Paiva, à frente do projeto, resume bem o raciocínio por trás da escolha de rosto da marca. A ideia era encontrar alguém que representasse os valores da e-sential com autenticidade e dialogasse de verdade com o público. E aí entra o nome que já estava na cabeça de todo mundo.
Livia Rafaelle e o poder de uma community que compra
Com mais de 13 milhões de seguidores somados entre plataformas, Livia Rafaelle não é só mais uma influenciadora estampando produto. Ela é referência em moda, lifestyle e fitness, e principalmente: ela vende. A escolha por Livia foi sobre conversão, e os números provam que a aposta deu certo.
A coleção e-sential by Livia Rafaelle chega com três fragrâncias, cada uma pensada para um mood diferente: Bubu, Versátil e Karamba. Os nomes já entregam a pegada descontraída da marca. Nada de nomenclatura em francês difícil de pronunciar, aqui a proposta é ser próxima, ser do dia a dia.
Muito além do cheiro bom
A e-sential se diferencia de um body splash comum na formulação. As fragrâncias vêm enriquecidas com ácido hialurônico e niacinamida, dois ativos queridinhos do skincare que garantem hidratação e reforço na barreira da pele. É tratamento e sensorialidade na mesma borrifada.
O lançamento que quebrou a internet (e o estoque)
A estreia oficial aconteceu em 20 de julho, direto no Instagram, com uma campanha pensada para gerar expectativa antes mesmo do produto chegar às prateleiras digitais. O resultado passou qualquer meta interna. O vídeo de lançamento ultrapassou 11 milhões de visualizações, e a campanha completa, somando todos os conteúdos, chegou à marca de 35 milhões de visualizações.
O dado que prova que não foi só hype de comentário e curtida: o estoque inicial esgotou em cinco horas. Cinco. Horas. Esse é o tipo de número que qualquer marca de beleza sonha em colocar num case de sucesso.
Livia comentou a repercussão com a emoção de quem acompanhou cada etapa de perto. Para ela, ver a ansiedade do público se transformar em vendas relâmpago foi motivo de orgulho genuíno, principalmente por se tratar de um projeto que carrega sua essência e criou conexão real com quem a acompanha.
O que esse lançamento revela sobre o mercado de beleza
Fica um recado claro para o setor: parceria com influenciador funciona quando existe afinidade de verdade entre marca, produto e criador de conteúdo. A e-sential entendeu isso e colheu o resultado em horas. Qual vai ser o próximo case a repetir esse fenômeno de esgotar estoque no mesmo dia?
Se você ainda não testou nenhuma fragrância da coleção, é bom correr. Essa marca não deve ficar parada nas prateleiras por muito tempo.
Suzana é mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Formada em Administração e Pedagogia, leciona e dedica parte de sua rotina à proteção animal, além de comandar sua própria loja, a MF Feminina. No Ellas Magazine, assina os conteúdos sobre moda, beleza, comportamento, maternidade, pets e os mais variados temas do universo feminino.
