Havaianas lança nova geração de Slides com foco no público jovem e na versatilidade

A Havaianas entendeu que as brasileiras não querem apenas um chinelo confortável para o fim de semana. Querem um calçado leve, bonito, que funcione com short jeans, com vestido de algodão, com conjunto de moletom e até com aquele look de aeroporto que a gente salva no celular. Por isso a marca, que já é praticamente patrimônio nacional e está em 95% dos lares do país, deu um passo natural e lançou a nova categoria de Havaianas Slides, reforçando sua presença no lifestyle, na moda e na rotina de quem gosta de uma produção descomplicada, mas cheia de personalidade.

Reconhecida mundialmente pelos chinelos de borracha e por ter conquistado o topo do ranking de produtos mais desejados do mundo no terceiro trimestre de 2025, segundo o Lyst Index, a Havaianas decidiu ampliar o jogo e entrar de vez no território dos slides, aquele modelo de calçado aberto na frente, fácil de calçar e perfeito para usos urbanos. A proposta é simples e inteligente: pegar a leveza, a alegria de cores e a autenticidade que já fazem parte do DNA da marca e traduzir tudo em um produto que pode ir da rua ao café, do rolê ao aeroporto, sem esforço.

Dois modelos inéditos: Slide Strap e Slide Zero

A coleção estreia com dois modelos principais. O Slide Strap foi pensado para quem gosta de ajuste perfeito no pé. Ele vem com uma tira regulável que abraça o peito do pé e garante conforto ao caminhar. Já o Slide Zero aposta em um desenho mais limpo e fluido, com visual minimalista, ideal para quem prefere um look mais discreto, mas ainda assim quer o toque de cor típico da Havaianas. Nos dois casos, o ponto central é o mesmo: oferecer um calçado leve, anatômico e com acabamento que permite usar por horas, sem perder o estilo.

Enquanto boa parte dos slides disponíveis no mercado segue a cartela neutra do preto, branco e cinza, as Havaianas Slides chegam justamente para quebrar esse padrão. A marca aposta em cores vivas, combinações mais solares e tons que conversam com looks de verão, meia-estação e até com composições mais esportivas. A ideia é permitir que a consumidora monte produções com personalidade, sem parecer que está usando um calçado só “para quebrar o galho”. É a Havaianas na sua versão mais fashion, mas ainda assim democrática, confortável e fiel ao seu jeito leve de existir.

Conexão com o público jovem e com o streetwear

Para apresentar a novidade, a Havaianas escolheu um caminho visual mais urbano e atual. A campanha foi pensada para dialogar com as novas gerações que misturam referências de moda, cultura pop, música e redes sociais. A marca assume um viés mais “edgy”, mais ousado, conectando sua brasilidade ao contexto das ruas e reforçando que o slide já não é só para piscina ou pós-praia. Agora ele entra no guarda-roupa como peça de estilo.

Campanha fotografada em São Paulo

O editorial de lançamento foi fotografado em São Paulo, escolhendo pontos que traduzem a estética da cidade e o dia a dia de quem anda a pé, pega metrô, faz stories no café e vive conectada. O time passou pelo Bonita Café, no centro, pela Vila Portuguesa, na Liberdade, e pela Praça Blue Square, em Perdizes. São lugares que misturam cultura, juventude e visual instagramável, reforçando que o produto nasce pronto para aparecer no feed.

Para aproximar ainda mais a coleção do público que consome moda no TikTok e no Instagram, a campanha contou com nomes como Guilherme Gonella e Matheus Pasquarelli, que têm forte alcance entre jovens e estão sempre ligados em tendências, além dos modelos Jorge Barros e Harume Matsubara. É uma forma de mostrar o produto no corpo, com looks reais, com produção que a leitora consegue reproduzir em casa e com o mesmo clima de naturalidade que a Havaianas sempre trabalhou.

O que diz a marca

Segundo Juliana Soncini, diretora de marketing da Havaianas, o movimento faz parte da evolução natural do portfólio. A marca já está na casa dos brasileiros com seus chinelos e agora quer estar também nos momentos urbanos, nas produções rápidas e no guarda-roupa de quem gosta de praticidade. A proposta é manter o que sempre funcionou para a Havaianas, que é a combinação de conforto, cor e autenticidade, e aplicar isso a uma categoria que vem ganhando espaço no look das brasileiras. Ou seja: todo mundo usa, todo mundo gosta e agora dá para usar de outro jeito.

O lançamento reforça uma tendência importante no mercado de moda: os calçados sem salto, com visual esportivo e acabamento confortável estão ganhando cada vez mais espaço no dia a dia. Os slides entram exatamente nessa categoria de peças que unem praticidade e estilo. São fáceis de limpar, combinam com meia, funcionam com alfaiataria despojada, com jeans e top cropped e com vestidos de malha. Para uma revista feminina que fala de celebridades, novelas, perfumes e tendências, é aquele tipo de novidade que conversa com a leitora que quer seguir as influenciadoras, mas não abre mão do conforto.

Havaianas descomplica até a forma de usar

Um dos pontos mais interessantes desse lançamento é que a Havaianas não tenta complicar a categoria. Ela não cria regras de uso, não posiciona o modelo como algo “só para academia” ou “só para praia”. A mensagem é: use como quiser. Leve na mala, combine com o biquíni, use na faculdade, coloque com short de sarja, ouse com meias brancas ou coloridas. É um produto que acompanha o ritmo de vida atual, que pede coisas fáceis de vestir e que se adaptem ao que a pessoa tem no armário.

Ficha técnica editorial
HAVAIANAS
Marketing Director – Juliana Soncini
Communication Manager – Mariana Cury
Social Media, Influencers and Activations Manager – Mayte Camargo
PR Manager – Marina Botequio de Moraes
Communication Analyst – Isabela Sampaio Meirelles
Communication Analyst – Isadora Squiaveto
Communication Analyst – Catarina Salles Levensteinas
PRODUÇÃO – SBR\CREATIVE
MANAGER – RICARDO NUNES
DIRETOR DE CRIAÇÃO – GUILHERME THEODORO
RELACIONAMENTO – JAIME HA
PRODUÇÃO EXECUTIVA – FILIPE CARVALHO
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO – JESSICA MEDEIROS
FOTOGRAFIA – BIA GARBIERI
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA – MARINA SCANAVEZ
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA – MARINA TOLEDO
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA – FERNANDO BENTES
RETOUCH – CLARA CANEPA
STYLIST – LUCAS VERÍSSIMO
ASSISTENTE STYLIST – FERNANDO SANTOS
CAMAREIRA – GLÁUCIA
MAKE – JOÃO PAULO
ASSISTENTE MAKE – ANDDY WILLIANS
MANICURE – ALINE SALOMÃO
MODELOS – JORGE BARROS, HARUME MATSUBARA, GUILHERME GONELLA E MATHEUS PASQUARELLI

Clara Mendes

Especialista em Moda e estilo pessoal, Clara é apaixonada por transformar o guarda-roupa de suas leitoras em uma expressão autêntica de sua personalidade. Formada em Design de Moda, Clara escreve com o intuito de trazer dicas acessíveis e práticas, que valorizam cada tipo de corpo e estilo. Suas matérias vão além das tendências: Clara acredita que a moda é uma forma de empoderamento e autoconhecimento, inspirando leitoras a se expressarem com confiança.