Perfumes
Jade Picon entra na Sephora e revela a meta ousada para a Aura Beauty em 2026
Jade Picon está prestes a colecionar mais uma conquista na carreira empresarial. A partir desta quarta-feira, 19, a Aura Beauty, marca de beleza fundada pela influenciadora e atriz, chega às prateleiras da Sephora Brasil. E olha, a notícia vem acompanhada de um número que impressiona: a meta é fechar 2026 com R$ 100 milhões em faturamento.
Para quem acompanha a trajetória de Jade desde os tempos de BBB, dá para perceber que ela não está brincando de empresária. A Aura nasceu em outubro de 2024, ainda no universo digital, crescendo junto com a comunidade que a artista construiu nas redes. Agora, o próximo capítulo é sair da tela do celular e ocupar espaço físico. E o endereço escolhido diz muito: é na Sephora, ao lado de marcas internacionais consolidadas.
O que essa entrada na Sephora significa de verdade
Estar na Sephora vai muito além de vender mais. Jade foi direta ao falar sobre isso: a presença na varejista funciona como um selo de credibilidade. Em um mercado saturado de marcas de influenciador que somem depois de um ano, entrar em uma rede desse porte é a prova de que o negócio tem fôlego.
A empresária resume o momento como um dos mais marcantes da história da Aura. Faz sentido. Dividir prateleira com gigantes do setor de beleza é a validação que toda marca nativa digital sonha em conquistar.
A escalada de faturamento que sustenta a meta de R$ 100 milhões
O otimismo em torno da meta tem números que sustentam. No primeiro semestre de 2026, a Aura já tinha dobrado o faturamento de todo o ano anterior, batendo a marca de R$ 40 milhões. É esse ritmo de crescimento que deu à Jade a confiança de mirar os R$ 100 milhões ainda este ano.
Hoje a marca está presente em mais de 6 mil pontos físicos pelo Brasil e conta com uma rede de mais de 11 mil afiliadas que vendem os produtos e lucram com isso. Para sustentar esse crescimento, a empresa precisou reforçar a estrutura por trás das câmeras, ampliando o número de fornecedores para dar conta da demanda crescente.
Online ainda manda, mas o físico ganha força
Apesar da euforia com a Sephora, é bom lembrar de onde vem a maior parte do dinheiro. Setenta por cento do faturamento da Aura ainda é gerado pelo canal online. Os outros 30% vêm do físico.
A estratégia de Jade vai além de escolher um canal favorito. A aposta é no modelo omnichannel: redes sociais, farmácias, lojas físicas e e-commerce trabalhando juntos para captar a cliente em diferentes momentos da jornada de compra. A consumidora descobre o produto no Instagram, testa na farmácia e compra depois no shopping. Simples assim, e extremamente eficaz.
Aura já superou a Jade², e isso diz muito
Antes da Aura, Jade já empreendia. Aos 17 anos, lançou a Jade², marca de moda que segue ativa e ganha nova coleção de verão até o fim do ano. Só que o cenário mudou: hoje a Aura é, sem dúvida, o principal negócio da empresária.
A diferença entre as duas marcas explica bastante sobre a visão de Jade para os negócios. A Jade² opera em escala menor, vende só online e segue o calendário criativo da fundadora. A Aura nasceu com outro propósito: crescer grande, sem depender da imagem de Jade para vender.
Ela mesma reforça essa intenção ao explicar por que a marca não leva o próprio nome. A vontade é que o produto impacte pessoas que talvez nem saibam quem é Jade Picon por trás da marca. Uma jogada inteligente, considerando os quase 21 milhões de seguidores que ela carrega. Um trunfo e tanto para dar tração inicial a qualquer negócio, mas que, segundo a própria empresária, não sustenta tudo sozinho no longo prazo.
De olho fora do Brasil
O apetite de crescimento da Aura não para nas fronteiras nacionais. A internacionalização já está no radar, embora ainda não seja prioridade número um. Jade fala em “plantar sementes” para esse movimento futuro, enquanto mantém o foco no mercado brasileiro, que ela descreve como um mar de oportunidades ainda pouco explorado.
A própria chegada à Sephora Brasil já funciona como um primeiro passo simbólico rumo a essa ambição internacional.
Novidades no portfólio estão a caminho
A Aura também trabalha em bastidores para ampliar a linha de produtos. Novas categorias estão em teste, sempre dentro do conceito de Glowcare que a marca adotou como identidade.
Entre os destaques atuais, o Body Splash Aphrodite Garden segue como o carro-chefe da marca. Mas o verdadeiro plot twist veio do primer, lançado em 2025 sem muito destaque inicial. Recentemente, o produto surpreendeu ao aparecer emparelhado com o best-seller em uma reunião de resultados financeiros da empresa.
O maior medo de Jade Picon como empresária
Crescer rápido tem um preço, e Jade sabe disso. A preocupação central da empresária é não deixar que a velocidade vire armadilha. Ela cita o fenômeno das marcas que “explodem” nas redes e desaparecem na mesma velocidade. Um destino que ela faz questão de evitar para a Aura.
A construção de uma base sólida é o que ela define como prioridade, mesmo em meio ao ritmo acelerado de expansão.
Essa visão de longo prazo também deixa espaço para movimentos maiores. Questionada sobre vender a marca ou aceitar um investidor, Jade não hesitou: ela sempre vai considerar o que for melhor para o negócio. A referência a outras marcas que cresceram justamente após receber aporte ou serem vendidas mostra que essa possibilidade já está no radar estratégico da empresária.
Por enquanto, a missão é clara: transformar o ímpeto dos primeiros anos em um negócio duradouro. E a vitrine da Sephora chega bem a tempo de colocar essa ambição à prova.
Informações: Exame
Mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Suzana acredita que o cuidado e a empatia são as bases de qualquer desenvolvimento saudável. Formada em Administração e Pedagogia, ela hoje leciona e dedica seu tempo ao universo infantil, à proteção animal e comanda sua própria loja (MF Feminina), onde faz o comercio de roupas femininas, lingeries, cosméticos, perfumaria e produtos de beleza. No Ellas Magazine, Suzana transforma sua vivência em sala de aula e sua sensibilidade de tutora em textos acolhedores sobre comportamento, maternidade, moda, pets e dicas de beleza.
