Beleza
Marc Jacobs Beauty ressurge no mercado e traz de volta aquela maquiagem que todo mundo amava
Tem marcas que somem e ninguém sente falta. A Marc Jacobs Beauty claramente não é uma delas. Cinco anos depois de fechar as portas, a linha de maquiagem favorita de quem une beleza de alta performance com estética de passarela voltou ao ar oficialmente nesta quinta-feira (28), com site no ar, produtos relançados e uma onda de nostalgia que já tomou conta das redes sociais. Sente aquele frio na barriga? É porque você provavelmente também tinha um favorito dessa marca guardado na memória afetiva.
Por que a Marc Jacobs Beauty sumiu?
Em 2021, a marca encerrou suas atividades após o fim do contrato de licenciamento com a Kendo Brands, incubadora de beleza pertencente ao grupo LVMH. A Kendo, que também cuida de gigantes como a Fenty Beauty e a KVD Beauty, não renovou o acordo, e a Marc Jacobs Beauty simplesmente deixou o mercado sem muito alarde.
Na época, as fãs da marca ficaram órfãs dos produtos que viralizaram nas redes sociais e que tinham aquele equilíbrio raro entre embalagem luxuosa e fórmula que realmente entregava resultado. Quem perdeu o batom favorito no processo sabe exatamente do que estamos falando.
A nova fase começa com a Coty
O retorno acontece por meio de uma parceria de longo prazo com o grupo Coty, um dos maiores conglomerados globais de cosméticos e fragrâncias do mundo. A expectativa é que essa nova fase una o apelo nostálgico que a marca carrega com estratégias mais atuais de presença digital e posicionamento no mercado de maquiagem premium.
A escolha da Coty como parceira não é aleatória. O grupo tem expertise consolidada em reposicionar marcas de beleza no cenário contemporâneo, e a Marc Jacobs Beauty chega com tudo que precisa para funcionar nesse movimento: identidade visual forte, histórico de produtos virais e uma base de consumidoras que nunca esqueceu.
Onde e quando comprar
O relançamento começa nos Estados Unidos e no Canadá. A partir de 1º de junho, os produtos estarão disponíveis oficialmente nas lojas da Sephora nos dois países, o canal perfeito para uma marca que sempre viveu bem no universo do varejo de beleza de luxo.
Quanto ao Brasil, ainda não há previsão oficial de chegada. Mas, conhecendo o comportamento do mercado brasileiro de beleza e a força que a marca tem por aqui, a espera provavelmente não vai ser longa. Vale ficar de olho.
A nostalgia como estratégia de beleza
O retorno da Marc Jacobs Beauty acompanha um movimento que o setor de cosméticos abraçou de vez nos últimos anos: o relançamento de marcas e produtos que marcaram gerações de consumidoras. O TikTok e o Instagram turbinaram essa lógica, criando um ambiente onde produtos com forte identidade visual e histórico emocional ganham vida nova com facilidade.
A estética “instagramável” que sempre foi marca registrada da linha, com embalagens sofisticadas e acabamento fashionista, continua sendo um diferencial real. Num mercado cada vez mais saturado de lançamentos genéricos, chegar com personalidade e legado é uma vantagem competitiva que poucos têm.
Você estava esperando esse retorno ou já tinha seguido em frente para outras marcas? De qualquer forma, a Marc Jacobs Beauty está de volta, e o mercado de maquiagem de luxo nunca esteve tão animado.Compartilhar
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
