Em uma jogada de marketing ousada e inédita, Quem Disse, Berenice? coloca seus próprios colaboradores no centro das atenções durante a Beauty Week, a versão do Grupo Boticário para a Black Friday.
A campanha transforma os funcionários em porta-vozes da marca, utilizando suas redes sociais para destacar os produtos preferidos do extenso portfólio, que inclui mais de 450 itens com descontos de até 70%. A ação vai de 04 de novembro a 01 de dezembro, prometendo atrair consumidores em busca de preços imperdíveis e experiências autênticas.
Essa estratégia reflete uma tendência crescente no mercado: o uso de funcionários como influenciadores. Segundo dados do Edelman Trust Barometer 2023, marcas que adotam uma postura ética e transparente, aliada a interações diretas com os consumidores, conquistam maior confiança. Apostar em recomendações genuínas dos próprios colaboradores reforça esse compromisso, criando uma conexão mais próxima e humana com o público.
Marcela de Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, enfatiza que a autenticidade é o ponto forte dessa campanha. “Usar nossa própria equipe para apresentar os produtos cria uma narrativa verdadeira, próxima e alinhada ao que nossos consumidores procuram. Além das promoções, queremos entregar uma experiência de compra que seja memorável e positiva”, destaca.
A campanha, idealizada pela W3haus, aposta em conteúdos espontâneos e dinâmicos. Os colaboradores estrelam vídeos que exploram suas preferências de forma leve e divertida, incorporando tendências digitais como o formato “isso ou aquilo”. A abordagem não só destaca os produtos, mas também reforça a conexão entre marca e consumidor, humanizando a experiência de compra.
Bárbara Zarif, gerente de criação da marca, ressalta como a campanha alia promoções irresistíveis a um conteúdo criativo. “As pessoas adoram promoções e vídeos descontraídos. Usar nosso time para criar conteúdos autênticos foi uma forma natural e proprietária de conectar desempenho de produto com viralização digital”, afirma.
A campanha já se mostra um sucesso de engajamento e vendas, com uma alta procura por produtos nas plataformas online e lojas físicas. Para atender à demanda, a marca alinhou todos os canais de venda, garantindo que os consumidores possam encontrar os itens desejados, seja no site, nas lojas físicas ou até mesmo no catálogo.
Exploradora dos mistérios do inconsciente, Beatriz adora escrever e pesquisar o significado dos sonhos e das simbologias das tatuagens. Fascinada por espiritualidade e cultura popular, ela acredita que cada sonho e tatuagem tem uma história profunda a ser desvendada. Beatriz se dedica a ajudar seus leitores a entenderem melhor suas próprias jornadas e significados pessoais, com uma linguagem acessível e sensível, que transforma temas abstratos em insights valiosos para a vida cotidiana.
