Visitar um parque ou reserva natural costuma ser, para a maioria das pessoas, uma experi\u00eancia que come\u00e7a e termina no pr\u00f3prio passeio. O que se viu, se fotografou e se sentiu durante a trilha raramente encontra um suporte que aprofunde o entendimento sobre o ambiente visitado ou permita revisitar aquela experi\u00eancia depois. O aplicativo BoRa foi criado exatamente para preencher esse espa\u00e7o, e o reconhecimento que acaba de receber confirma que a proposta era mais necess\u00e1ria do que se imaginava.<\/p>\n\n\n\n
A Embratur Brasil, em parceria com a revista Exame, entregou ao BoRa o Pr\u00eamio Visit Brasil na categoria de destaque em solu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica para o turismo internacional. A premia\u00e7\u00e3o contempla iniciativas que contribuem para a promo\u00e7\u00e3o do Brasil no exterior e para a constru\u00e7\u00e3o de uma imagem positiva do pa\u00eds al\u00e9m das fronteiras. Para uma startup fundada por quatro bi\u00f3logas a partir da Universidade Federal de S\u00e3o Carlos, o reconhecimento numa premia\u00e7\u00e3o de escala nacional representa um salto de visibilidade significativo.<\/p>\n\n\n\n
O BoRa nasceu dentro da Fub\u00e1 Educa\u00e7\u00e3o Ambiental, empresa-filha da UFSCar que recebeu aporte financeiro pelo Programa Pesquisa Inovativa em Pequenas Empresas (PIPE), da FAPESP. O programa \u00e9 voltado a pequenas empresas com projetos de pesquisa e desenvolvimento de alto conte\u00fado cient\u00edfico e tecnol\u00f3gico, e o financiamento foi determinante para que a plataforma chegasse ao n\u00edvel de qualidade que apresenta hoje.<\/p>\n\n\n\n
A forma\u00e7\u00e3o das fundadoras moldou diretamente o produto. As quatro s\u00f3cias s\u00e3o bi\u00f3logas, e a escolha de cada elemento do aplicativo carrega esse olhar: os roteiros s\u00e3o elaborados com crit\u00e9rio cient\u00edfico, os cards colecion\u00e1veis foram desenvolvidos com foco em conte\u00fado educativo real e as mensagens distribu\u00eddas ao longo da experi\u00eancia refor\u00e7am a valoriza\u00e7\u00e3o do ambiente natural de forma consistente, sem cair no tom gen\u00e9rico que muitas iniciativas de sustentabilidade adotam.<\/p>\n\n\n\n
Para al\u00e9m das fundadoras, o desenvolvimento envolveu uma equipe multidisciplinar com profissionais de computa\u00e7\u00e3o, gest\u00e3o ambiental, educa\u00e7\u00e3o especial, marketing, comunica\u00e7\u00e3o, design e tradu\u00e7\u00e3o em Libras. Essa composi\u00e7\u00e3o explica como um aplicativo com prop\u00f3sito educativo conseguiu entregar tamb\u00e9m uma experi\u00eancia tecnicamente s\u00f3lida e visualmente coerente.<\/p>\n\n\n\n
O BoRa oferece roteiros em \u00e1reas verdes e parques com conte\u00fados educativos e interativos, dispon\u00edvel gratuitamente para Android <\/a>e iOS<\/a>. O funcionamento vai al\u00e9m de um simples mapa de trilhas: a plataforma d\u00e1 ao usu\u00e1rio uma pr\u00e9via detalhada do que encontrar\u00e1 no local antes mesmo de sair de casa, permitindo que o planejamento da visita seja mais consciente e informado. Ao retornar, o visitante pode revisitar a experi\u00eancia pelo pr\u00f3prio aplicativo, acessando os conte\u00fados ligados ao que observou durante o passeio.<\/p>\n\n\n\n Os cards colecion\u00e1veis s\u00e3o um dos elementos que tornam a proposta mais envolvente, especialmente para p\u00fablicos mais jovens. Cada card carrega informa\u00e7\u00f5es sobre esp\u00e9cies, ecossistemas ou conceitos de conserva\u00e7\u00e3o relacionados ao roteiro percorrido, transformando a visita em algo que continua gerando aprendizado depois que o usu\u00e1rio j\u00e1 est\u00e1 em casa.<\/p>\n\n\n\n A acessibilidade foi incorporada desde o in\u00edcio do desenvolvimento, n\u00e3o como recurso adicional, mas como parte estrutural do projeto. O aplicativo conta com v\u00eddeos em Libras, audiodescri\u00e7\u00e3o e recursos de voz que narram os textos, al\u00e9m de design universal aplicado a \u00edcones e elementos de navega\u00e7\u00e3o. O suporte da consultoria contratada com recursos do PIPE foi fundamental para que esses recursos atingissem o padr\u00e3o t\u00e9cnico necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n O pr\u00eamio da Embratur chama aten\u00e7\u00e3o porque posiciona o BoRa dentro de um debate que cresce em escala global: como o turismo pode gerar valor para os destinos naturais sem comprometer os ecossistemas que os tornam atrativos. O turismo de natureza est\u00e1 entre os segmentos de maior expans\u00e3o no mercado internacional, e o Brasil, com a maior biodiversidade do planeta, tem um potencial imenso que ainda \u00e9 subutilizado quando comparado a outros destinos que aprenderam a transformar seus recursos naturais em produto tur\u00edstico estruturado.<\/p>\n\n\n\n O BoRa atua exatamente nessa lacuna. Ao criar uma camada educativa e tecnol\u00f3gica sobre a experi\u00eancia em parques e \u00e1reas verdes, o aplicativo contribui para que o visitante estrangeiro ou nacional compreenda o que est\u00e1 vendo, se conecte com o ambiente de forma mais profunda e saia com uma percep\u00e7\u00e3o mais rica do destino. Para a Embratur, que trabalha com a imagem do Brasil no exterior, esse tipo de solu\u00e7\u00e3o tem valor estrat\u00e9gico claro.<\/p>\n\n\n\n O reconhecimento conquistado na primeira edi\u00e7\u00e3o da premia\u00e7\u00e3o abre perspectivas concretas de expans\u00e3o para a Fub\u00e1. A equipe avalia que o pr\u00eamio deve atrair novos parceiros e ampliar a chegada do sistema a destinos tur\u00edsticos que ainda n\u00e3o est\u00e3o na plataforma. O potencial existe: o Brasil tem centenas de parques nacionais, estaduais e \u00e1reas de prote\u00e7\u00e3o ambiental com infraestrutura de visita\u00e7\u00e3o que poderiam se beneficiar de uma ferramenta com esse perfil.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m do produto em si, o caso da Fub\u00e1 ilustra como o ecossistema de inova\u00e7\u00e3o que envolve universidades federais e programas de fomento como o PIPE pode gerar solu\u00e7\u00f5es com impacto real e reconhecimento de mercado. A UFSCar funciona como incubadora de origem, a FAPESP entra com o financiamento de pesquisa e desenvolvimento, e o resultado \u00e9 uma empresa que compete e vence num pr\u00eamio nacional ao lado de iniciativas de maior porte.<\/p>\n\n\n\n Esse modelo, quando bem executado, mostra que ci\u00eancia e empreendedorismo n\u00e3o precisam seguir caminhos separados. A base biol\u00f3gica das fundadoras informou cada decis\u00e3o criativa do produto, e a estrutura universit\u00e1ria deu o suporte t\u00e9cnico e financeiro para que a ideia sa\u00edsse do papel com qualidade. O BoRa \u00e9, nesse sentido, tanto um aplicativo de turismo sustent\u00e1vel quanto uma prova de conceito de como o Brasil pode transformar conhecimento cient\u00edfico em tecnologia acess\u00edvel e reconhecida.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Visitar um parque ou reserva natural costuma ser, para a maioria das pessoas, uma experi\u00eancia que come\u00e7a e termina no pr\u00f3prio passeio. O que se viu, se fotografou e se sentiu durante a trilha raramente encontra um suporte que aprofunde o entendimento sobre o ambiente visitado ou permita revisitar aquela experi\u00eancia depois. 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