A conexão emocional entre marcas e consumidores vem ganhando cada vez mais destaque no mercado competitivo de cosméticos. A Coty, gigante da beleza, decidiu levar essa relação a um novo nível ao integrar a neurociência no desenvolvimento de seus produtos.
Um exemplo dessa inovação é o recém-lançado Óleo Paixão Feminino Ancestral, cuja fragrância é uma combinação envolvente de cacau e pimenta-rosa, projetada para gerar respostas emocionais únicas.
Uma Nova Abordagem para a Criação de Produtos
Ao contrário do que se vê frequentemente nas campanhas de marketing, a Coty aplicou a neurociência diretamente no processo de desenvolvimento do produto. A fragrância do óleo foi escolhida após uma análise cuidadosa das reações emocionais de participantes que interagiram com diferentes opções olfativas. Foram utilizados métodos como o eletroencefalograma e o eletrocardiograma, que mediram a atividade cerebral e os ritmos cardíacos dos participantes, além da resposta galvânica da pele, uma técnica que detecta reações emocionais.
Segundo Regiane Bueno, vice-presidente de marketing da Coty Brasil e LatAm, essa nova abordagem representa o início de uma jornada inovadora para a empresa. O objetivo vai além dos tradicionais benefícios funcionais dos produtos, focando em comprovar como as fragrâncias podem influenciar o bem-estar emocional dos consumidores.
O Papel da Neurociência no Universo da Beleza
Este é o primeiro lançamento da Coty no Brasil que utiliza a neurociência para criar um produto, e a empresa promete continuar expandindo o uso dessa tecnologia. O desenvolvimento foi conduzido por especialistas no Centro de Excelência de Pesquisa e Desenvolvimento da Coty, reforçando o compromisso da marca com a ciência e a inovação.
Além da linha Paixão, essa estratégia já está sendo aplicada em outros mercados globais da Coty. Um exemplo recente é a coleção Adidas Vibes, que também foi desenvolvida com base em estudos neurocientíficos para explorar como os aromas podem impactar as emoções humanas.
Conectando Ciência e Consumidor
O lançamento do Óleo Paixão Feminino Ancestral foi estrategicamente planejado com uma forte campanha digital, incluindo parcerias com influenciadoras e ativações em pontos de venda. Dessa forma, a Coty garante que suas consumidoras possam experimentar a novidade de maneira imersiva, reforçando a conexão emocional promovida pela fragrância.
Disponível nas principais lojas do varejo, além da loja online da Coty, a edição especial promete ser um marco no portfólio da marca Paixão, que já lidera o mercado de óleos corporais e se destaca como a segunda maior em loções corporais no Brasil.
A Marca Paixão no Mercado Brasileiro
Com um portfólio robusto de 29 SKUs, a linha Paixão está presente em mais de 73% dos lares brasileiros, de acordo com dados da Nielsen. Isso solidifica sua posição como uma das principais marcas de cuidados corporais no país. Segundo Regiane Bueno, a Coty é hoje a segunda maior empresa em volume de vendas no segmento de loções e óleos corporais no Brasil, um feito que reflete a força da marca no mercado nacional.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
