Beleza
Nivea leva ciência epigenética ao grande público com novo sérum antienvelhecimento
A Nivea está protagonizando um movimento estratégico que promete mudar a forma como o público vê os cuidados antienvelhecimento. Com o lançamento do Cellular Epigenetics Rejuvenating Serum, a marca torna acessível uma tecnologia antes exclusiva de linhas premium: a ciência epigenética aplicada à longevidade da pele.
A proposta é ambiciosa — levar para as prateleiras de grande circulação um produto de alta performance capaz de ativar funções celulares e reverter sinais de envelhecimento.
Uma inovação de laboratório agora ao alcance de todos
O destaque da fórmula é a Epicelline®, patente desenvolvida ao longo de 15 anos pela Beiersdorf, responsável pela Nivea. Aliando três tipos de ácido hialurônico, o sérum é indicado para pessoas a partir dos 25 anos e promete resultados visíveis já nas primeiras duas semanas de uso.
O conceito vai além da hidratação profunda: trata-se de estimular as células cutâneas a recuperarem características de uma pele mais jovem, algo que, até pouco tempo atrás, estava restrito a dermocosméticos de alto custo. Essa democratização segue a estratégia já adotada pela marca ao popularizar ingredientes como o Q10 e o Thiamidol®, inicialmente presentes em linhas de prestígio e depois incorporados a produtos de grande alcance.
Epigenética e longevidade
Segundo a direção de Pesquisa e Desenvolvimento da empresa, o objetivo é melhorar e restaurar funções juvenis das células, usando pesquisas de ponta para entender como o ambiente e o estilo de vida influenciam o envelhecimento.
A epigenética, ciência que estuda essas alterações sem modificar o DNA, ganha cada vez mais relevância no universo da beleza, atraindo consumidores que buscam resultados sustentados e comprovados. Ao trazer esse conceito para um segmento de preço mais acessível, a Nivea não apenas amplia seu público, mas também eleva o patamar de exigência dentro da categoria.
Estratégia de mercado em momento crucial
O lançamento acontece em um período decisivo para a marca. Após um crescimento expressivo, a Nivea registrou resultados de vendas abaixo do esperado no primeiro semestre de 2025. A
o investir em um produto de apelo científico e de rápida entrega de resultados, a Beiersdorf pretende fortalecer seu posicionamento como referência em ingredientes com eficácia comprovada e reforçar a conexão com consumidores que desejam se sentir confiantes na própria pele. A aposta é que a combinação de preço competitivo, inovação patenteada e benefícios perceptíveis crie um novo padrão para o mercado de cuidados faciais.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
