Midia
O Boticário transforma esteiras de aeroporto em gesto de amor neste Natal
Imagine chegar de viagem e, em vez da sua mala, encontrar um presente embalado com carinho te esperando na esteira de bagagem. Foi assim que O Boticário escolheu celebrar o espírito natalino em 2025: surpreendendo milhares de passageiros com uma ação delicada, emocionante e impossível de ignorar. No dia 5 de dezembro, três aeroportos — Guarulhos (SP), Afonso Pena (PR) e José María Córdova (Medellín, na Colômbia) — se tornaram palco de uma cena digna de filme de Natal.
A marca distribuiu mais de seis mil kits natalinos diretamente nas esteiras, local que simboliza reencontros, despedidas e esperas. No lugar das malas, os viajantes encontraram caixas com fragrâncias, cuidados pessoais e, o mais importante, um lembrete: é tempo de presentear com amor. Essa iniciativa reforçou o vínculo entre a marca e o ato de presentear, transformando um momento cotidiano em algo memorável.
Amor que desembarca com você: o propósito por trás da campanha
A ativação foi batizada de “Presenteie com Amor” e nasceu com o objetivo de mais do que encantar: gerar conexões reais entre pessoas desconhecidas. Além de receber um kit, cada passageiro foi surpreendido com um vale-presente adicional, destinado a alguém especial — um convite para espalhar afeto além do próprio universo. Um gesto que traduz a essência de um fim de ano mais generoso, mais sensível, mais humano.
Segundo a diretora de branding da marca, a ideia era tocar histórias. E não faltaram: nas redes sociais, pipocaram vídeos de gente emocionada, casais se abraçando, crianças sorrindo e até desconhecidos trocando palavras gentis. A cena virou notícia não só pelo ineditismo da ação, mas pela resposta sincera do público, que devolveu carinho na mesma medida.
A magia por trás do marketing: por que funcionou tão bem?
A escolha dos aeroportos como cenário foi tudo, menos aleatória. Esses espaços são naturalmente carregados de emoção — e, no fim do ano, ainda mais. Ao optar por um ambiente tão simbólico e movimentado, O Boticário não apenas captou atenção: tocou fundo no emocional.
A ação foi idealizada como um verdadeiro PR stunt: uma estratégia publicitária criada para gerar comoção orgânica, conversa espontânea nas redes e — claro — lembrar por que dar presente é um ato de amor. E deu certo: o gesto viralizou, ultrapassou as fronteiras dos aeroportos e se espalhou pela internet como um lembrete de que pequenos atos podem fazer grandes transformações.
Social Midia e crítica de cultura pop, Renata domina o mundo das fofocas e novelas como ninguém. Com uma trajetória em grandes portais de entretenimento, ela traz uma visão divertida e crítica sobre os bastidores do universo das celebridades e das tramas de novelas. Renata é conhecida pelo seu tom bem-humorado e envolvente, que leva os leitores a se sentirem parte dos acontecimentos, discutindo os detalhes de suas novelas favoritas e compartilhando curiosidades imperdíveis das estrelas.
