Beleza
O sérum que Ana Paula Renault já usava antes de fechar contrato com a marca
Ana Paula Renault é embaixadora oficial do Age Proteom da Institut Esthederm — mas a história começa antes do contrato. Entenda por que o produto virou referência no skincare de alta performance.
Tem uma coisa que qualquer fã de skincare sabe de cor: quando uma celebridade diz que usava o produto antes de ser paga para divulgá-lo, ou isso é verdade ou é o argumento de venda mais bem construído da campanha.
No caso de Ana Paula Renault e o sérum Age Proteom da Institut Esthederm, a versão oficial aponta para a primeira opção — e o contexto ajuda a entender por quê.
Ana Paula Renault e o Age Proteom
A apresentadora afirma que chegou à Institut Esthederm por indicação dermatológica, não por abordagem comercial. Ela passou a usar os produtos da marca, observou resultados na própria pele e, só então, aceitou o contrato como embaixadora oficial no Brasil. Essa sequência importa porque muda o peso da recomendação. Uma figura pública que defende uma marca de skincare a partir de uma experiência real com os produtos carrega uma credibilidade diferente de quem simplesmente empresta o rosto para uma campanha.
A Institut Esthederm, integrante do Grupo NAOS, aposta exatamente nesse perfil para ampliar o alcance do Age Proteom, seu principal lançamento no segmento de cuidados com a pele de alta performance. Ana Paula não só aparece nas campanhas como participa ativamente dos conteúdos digitais da marca, explicando a ciência por trás das formulações e compartilhando sua experiência de uso com a audiência.
O que é o Age Proteom e por que ele está no centro da estratégia da marca
O Age Proteom é o produto carro-chefe da comunicação atual da Institut Esthederm no Brasil. O sérum foi desenvolvido com base em pesquisa científica voltada ao envelhecimento cutâneo e se posiciona no mercado de skincare antiaging de alta tecnologia, um segmento que cresceu de forma consistente nos últimos anos entre consumidoras que buscam resultados respaldados por ciência, não apenas por promessas de marketing.
A proposta do produto está associada à proteção e à regeneração das proteínas da pele, o que explica o nome. O proteoma cutâneo é o conjunto de proteínas presentes na pele responsáveis por estrutura, firmeza e elasticidade — componentes que se deterioram com o tempo e com fatores externos como sol, estresse e poluição. A Institut Esthederm constrói seu posicionamento global em torno de pesquisa e desenvolvimento tecnológico, e o Age Proteom é o produto que mais representa essa identidade no Brasil hoje.
Institut Esthederm e Bioderma: as duas frentes do Grupo NAOS
Além da Institut Esthederm, Ana Paula Renault também representa a Bioderma, outra marca do Grupo NAOS, conhecida no mercado brasileiro pelo seu portfólio dermatológico — com destaque para as águas micelares e os óleos de banho. As duas marcas do grupo apostam em porta-vozes com afinidade real ao universo da beleza e da dermatologia, e Ana Paula transita bem nos dois mundos.
Essa estratégia do Grupo NAOS de associar marcas distintas a uma mesma embaixadora faz sentido quando o perfil da comunicadora é coerente com a proposta de ambas. Ana Paula fala sobre rotina de beleza, skincare com base científica e autocuidado com familiaridade, o que fortalece a conexão com consumidoras que já pesquisam antes de comprar e querem mais do que um rosto bonito na embalagem.
Por que esse tipo de parceria funciona no mercado de beleza atual
A consumidora de skincare premium mudou. Ela pesquisa ativos, compara fórmulas, lê bulas e questiona ingredientes. Diante desse perfil, marcas como a Institut Esthederm perceberam que o melhor caminho é apresentar seus produtos pela ótica de quem realmente entende ou vivencia os resultados — não pela lógica da glamourização vazia.
Ana Paula Renault, nas campanhas e nos conteúdos digitais, enfatiza exatamente o que esse público quer ouvir: a importância de compreender o que está sendo aplicado na pele e a confiança construída a partir de resultados concretos. As ações promocionais com cupons de desconto para experimentação dos produtos completam a estratégia, facilitando o acesso de novas consumidoras ao portfólio da marca.
O Age Proteom da Institut Esthederm chegou ao mercado brasileiro com uma proposta séria. E com Ana Paula Renault como embaixadora, a marca encontrou uma voz que, pelo menos segundo a história contada, conhecia o produto antes de ser convidada a falar sobre ele. No mercado de beleza, isso vale muito.
Mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Suzana acredita que o cuidado e a empatia são as bases de qualquer desenvolvimento saudável. Formada em Administração e Pedagogia, ela hoje leciona e dedica seu tempo ao universo infantil, à proteção animal e comanda sua própria loja (MF Feminina), onde faz o comercio de roupas femininas, lingeries, cosméticos, perfumaria e produtos de beleza. No Ellas Magazine, Suzana transforma sua vivência em sala de aula e sua sensibilidade de tutora em textos acolhedores sobre comportamento, maternidade, moda, pets e dicas de beleza.
