Pantene lança sérum de bambu com tecnologia japonesa para acabar com o frizz de vez

Frizz é o drama capilar número um das brasileiras. Umidade, calor, vento — qualquer desculpa serve para os fios resolverem fazer o que querem. A Pantene decidiu encarar esse problema de frente e chegou com o Novo Sérum Pantene Bambu, um sérum anti-frizz desenvolvido com tecnologia diretamente importada do Japão e reformulada para a realidade dos cabelos brasileiros.

A promessa é direta: controlar o frizz sem deixar o cabelo pesado, oleoso ou com aquele aspecto de produto acumulado.

A tecnologia que veio do Japão e foi adaptada para cá

A Pantene Japão é referência global em tratamento capilar de alta performance, e foi justamente de lá que saiu a base da fórmula do novo sérum. O diferencial está no que a marca chama de efeito melt: o produto sai do frasco com textura de creme e, ao ser aplicado, se transforma em fluído, garantindo distribuição uniforme nos fios e absorção rápida, sem resíduo.

Essa tecnologia não chegou ao Brasil do jeito que estava. Segundo Marjorie Teixeira, Diretora de Pantene, a fórmula foi adaptada especificamente à rotina das brasileiras, considerando o clima, os diferentes tipos de cabelo e as condições que provocam frizz no dia a dia por aqui. “Fomos buscar na tecnologia de Pantene Japão essa fórmula ultraleve e de rápida absorção, adaptando-a perfeitamente à rotina das brasileiras”, afirma a executiva.

O resultado é um sérum capilar que atua no controle do frizz sem comprometer o movimento e a leveza dos fios, independente do tipo de cabelo.

Sérum Bambu entra para ampliar a linha de tratamento da marca

O lançamento do Sérum Pantene Bambu reforça o posicionamento da marca no segmento de tratamento capilar premium acessível. O produto chega para se somar a outros ativos da linha, como o clássico Óleo Milagroso, ampliando as opções de quem busca uma rotina de cuidados com o cabelo mais completa e eficiente.

A escolha do bambu como ingrediente âncora também carrega uma narrativa coerente com a origem da tecnologia. O bambu é um símbolo japonês de resistência, leveza e flexibilidade, três qualidades que a marca quer associar diretamente ao desempenho do produto nos fios.

A campanha que virou novela japonesa

A estratégia de lançamento é tão interessante quanto o produto em si. A Pantene, em parceria com a agência Grey Brasil, criou uma campanha audiovisual inspirada nos J-Dramas, as novelas japonesas que conquistaram um público fiel no Brasil e no mundo nos últimos anos. O conceito central é “Controla o frizz sem drama”, e os filmes foram produzidos pela O2 Filmes, com direção de Bruno Ilogti.

São quatro peças no total. Três filmes de 15 segundos, cada um acompanhando uma personagem diferente enfrentando os gatilhos clássicos do frizz, como vento, umidade e calor, ao longo do dia. O quarto filme, de 30 segundos, reúne as três histórias e mostra as protagonistas depois de superarem seus respectivos percalços capilares graças ao sérum. O formato de capítulos contínuos é uma escolha criativa que gera identificação imediata, já que qualquer mulher que já perdeu a batalha contra o frizz no meio do expediente vai se ver nessas histórias.

Influenciadoras, teste de balão e Golden Card

A ativação digital do lançamento seguiu uma mecânica bem estruturada. Antes da estreia oficial, a marca trabalhou com conteúdo teaser para aquecer a curiosidade do público. Na sequência, um esquadrão de influenciadoras entrou em cena para amplificar a mensagem e demonstrar o produto em uso real, conectando a narrativa da campanha ao cotidiano das seguidoras.

Uma das ações mais comentadas foi o teste do balão, dinâmica em que influenciadoras mostraram o sérum em ação de forma visual e interativa, convidando suas comunidades a participar. Quem topou o desafio concorreu a um Golden Card, que garantia acesso à Casa Pantene, experiência imersiva realizada no Pavilhão Japonês do Parque do Ibirapuera, em São Paulo, entre os dias 2 e 7 de junho de 2026.

Em lojas parceiras, a ação “Teste e Comprove” também movimentou o varejo: comprando R$ 40 em produtos Pantene, as consumidoras podiam escolher entre o Sérum Bambu ou o Óleo Milagroso para experimentar em casa.

Casa Pantene: a experiência imersiva no Ibirapuera

A Casa Pantene foi o ponto alto da estratégia de lançamento. O espaço, instalado no Pavilhão Japonês do Parque do Ibirapuera, foi projetado como uma extensão física dos filmes da campanha. Ambientes temáticos reproduziam os principais gatilhos do frizz, como vento, calor e umidade, transportando o público para dentro da estética dos J-Dramas e permitindo a experimentação direta do produto.

O espaço ainda funcionou como cenário instagramável, criado para que as visitantes produzissem seus próprios conteúdos e estendessem organicamente o alcance da campanha nas redes sociais. Manir Fadel, da Grey Brasil, explica a proposta: “A ideia foi construir uma campanha que unisse relevância cultural, demonstração de produto e experiência de marca em uma mesma narrativa, conectando a comunicação ao cotidiano das consumidoras.”

Onde encontrar o Sérum Pantene Bambu

O Novo Sérum Pantene Bambu já está disponível nas principais redes de varejo e farmácias de todo o Brasil. Para quem convive com o frizz no dia a dia e ainda não encontrou um produto que resolva sem transformar a rotina de cuidados com os fios em algo complicado, esse lançamento chega no momento certo.

Suzana Machado

Mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Suzana acredita que o cuidado e a empatia são as bases de qualquer desenvolvimento saudável. Formada em Administração e Pedagogia, ela hoje leciona e dedica seu tempo ao universo infantil, à proteção animal e comanda sua própria loja (MF Feminina), onde faz o comercio de roupas femininas, lingeries, cosméticos, perfumaria e produtos de beleza. No Ellas Magazine, Suzana transforma sua vivência em sala de aula e sua sensibilidade de tutora em textos acolhedores sobre comportamento, maternidade, moda, pets e dicas de beleza.