Se antes a vaidade se traduzia no desejo por prateleiras cheias de maquiagens e frascos coloridos, hoje, ela também se manifesta por escolhas conscientes. E é exatamente nesse novo cenário que O Boticário se posiciona ao lançar uma campanha alinhada à tendência global de consumo mais sustentável. Inspirada na trend #ProjectPan, febre no TikTok que acumula bilhões de visualizações, a marca brasileira convida suas consumidoras a repensarem seus hábitos de beleza.
A ideia é simples, mas poderosa: usar os produtos até o fim antes de comprar novos, reduzindo o desperdício e valorizando cada item escolhido com carinho. A estratégia, criada pela agência SoWhat, conecta a estética à ética e vai além das redes sociais.
Da trend ao propósito: um movimento com impacto real
Ao abraçar o #ProjectPan, o Boticário reforça o valor do autocuidado com propósito. A campanha não incentiva apenas a finalização dos produtos, mas promove um novo olhar sobre o ciclo completo do consumo — do uso à reciclagem das embalagens. E é aqui que entra o Boti Recicla, programa de logística reversa da marca que há anos estimula o descarte correto de frascos e potes vazios nas lojas físicas espalhadas pelo Brasil.
Com essa conexão inteligente entre o digital e a responsabilidade socioambiental, a marca convida seu público a participar ativamente de uma beleza mais consciente, sem perder o encanto dos “rituais diários”.
Beleza que viraliza e transforma
A adesão à trend é mais do que uma jogada publicitária: é uma escolha estratégica que acompanha a evolução do comportamento feminino nas redes sociais. O TikTok, plataforma conhecida por ditar novas formas de consumo e estilo de vida, foi o ponto de partida. Por lá, influenciadoras de diferentes perfis mostram como é possível amar maquiagem e ainda assim respeitar o planeta, usando até a última gota de base, o último restinho do blush ou o batom que já encosta no fundo da embalagem.
@oboticario A @kareenguimaraess já começou o Project Pan dela, agora é com você!
♬ som original – O Boticário
O Boticário, que já soma mais de 6 milhões de seguidores na rede, transforma esse engajamento em um canal para fomentar atitudes mais conscientes — sem perder o brilho da beleza que encanta, inspira e emociona.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
