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Rexona reage ao caso do Pico Paraná e ganha atenção nas redes sociais
A movimentação recente da Rexona nas redes sociais mostrou como o universo da publicidade acompanha, quase em tempo real, os assuntos que dominam as conversas digitais.
Em meio à repercussão do caso envolvendo o jovem que ficou dias desaparecido no Pico Paraná, a marca decidiu entrar no diálogo público de forma rápida, bem-humorada e alinhada ao seu posicionamento histórico.
O episódio que mobilizou a internet
O assunto ganhou força depois que o Burger King publicou uma campanha criada pela AlmapBBDO, fazendo referência ao desaparecimento de Roberto Farias, conhecido como Betinho. O jovem passou cinco dias isolado na trilha do Pico Paraná após ser deixado para trás por uma amiga, até ser localizado pelas equipes de resgate. A história gerou comoção nacional e rapidamente se espalhou pelas redes sociais, alimentando debates, memes e comentários sobre o caso.
Foi justamente nos comentários do filme do Burger King que muitos internautas começaram a citar espontaneamente outras marcas que poderiam se conectar à narrativa, com destaque para a Rexona, conhecida pelo slogan “Não te abandona”. A associação foi imediata e viral, impulsionada pela ironia da situação e pela memória afetiva do público em relação à frase.
A resposta da Rexona ao público
Atenta ao que estava acontecendo, a Rexona decidiu não ignorar o burburinho. Poucos dias depois, a marca publicou em suas redes sociais um vídeo curto, ambientado em meio à natureza, no qual uma mão retira um desodorante da mochila. A legenda reforça a mensagem: “Todo mundo sabe que Rexona é o melhor parceiro de trilha. O único que #NuncaTeAbandona.”
No vídeo, o texto ainda complementa a ideia central com a frase “Seja qual for seu estilo de vida, Rexona nunca te abandona”, conectando o acontecimento real ao discurso já consolidado da marca. Dessa forma, a ação não parece forçada, mas sim uma extensão natural do posicionamento que o público já reconhece.
Engajamento e curiosidade sobre os próximos passos
Como era de se esperar, os comentários rapidamente se encheram de pedidos para que Betinho participasse de uma eventual campanha mais estruturada. Questionada diretamente pelos seguidores sobre a possibilidade de uma parceria com o jovem, a Rexona respondeu de maneira descontraída, sem confirmar nem negar, deixando o futuro em aberto e mantendo o engajamento em alta.
Esse tipo de resposta estratégica ajuda a prolongar a conversa e mantém a marca no centro da atenção, algo especialmente valioso em tempos de consumo rápido de conteúdo e ciclos curtos de viralização.
O impacto do caso na imagem do jovem
Após o episódio, Roberto passou a atrair um número expressivo de seguidores nas redes sociais. O bombeiro civil, que antes tinha uma presença mais discreta, hoje soma mais de 210 mil seguidores no Instagram, reflexo direto da repercussão nacional do caso e do interesse do público por sua história.
Assim, o episódio do Pico Paraná mostra não apenas como histórias reais ganham força no ambiente digital, mas também como marcas atentas conseguem se inserir nessas narrativas de forma orgânica. Ao entrar na conversa no momento certo, a Rexona reforçou seu slogan, dialogou com o público e transformou um assunto delicado em uma ação de comunicação alinhada ao seu DNA, algo cada vez mais valorizado no cenário atual das redes sociais.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
