Ser mãe é mergulhar num universo onde o riso se mistura ao improviso, e cada dia reserva um capítulo inédito de descobertas e afeto. É justamente essa jornada surpreendente que a Natura decidiu retratar em sua nova campanha de Dia das Mães, estrelada pela influenciadora Tata Estaniecki e sua filha, a pequena Bia. Em um filme leve, divertido e profundamente afetivo, a marca reforça que não há roteiro definido quando o assunto é maternidade — mas sempre há espaço para amor, cuidado e, claro, um bom perfume.
A campanha gira em torno de uma cena cotidiana transformada em espetáculo de ternura: Bia, com sua curiosidade infantil, resolve dar um “banho de perfume” em sua boneca usando a fragrância Luna, uma das mais marcantes da Natura. A ação, simples e carregada de doçura, dá o tom da narrativa: o imprevisto é parte essencial da maternidade — e, muitas vezes, o que há de mais lindo nela.
Como destaca Tatiana Ponce, diretora de marketing da Natura, “a maternidade é uma aventura imprevisível, cheia de momentos que nos pegam de surpresa, mas que também podem nos ensinar a rir e a encontrar beleza no inesperado.” A proposta da campanha é, portanto, celebrar essas pequenas grandes histórias que acontecem quando mães e filhos se encontram no cotidiano da vida real.
A ação — idealizada pela estrutura colaborativa NOS (Sistema Operacional Natura), que reúne talentos da GALERIA.ag, 404 Design & Innovation, a.gente e GAIA) — vai além do filme e se desdobra em ativações estratégicas nas redes sociais da marca, ações nas lojas físicas e campanhas publicitárias em espaços urbanos, como painéis digitais (OOH).
Como parte da mobilização, foi criado um episódio especial no podcast PodDelas, chamado MaterniDelas. Nele, Tata Estaniecki divide os microfones com Angélica e Claudia Raia em uma conversa intimista, bem-humorada e cheia de aprendizados sobre os desafios e delícias de ser mãe em diferentes fases da vida. Com relatos que emocionam e provocam sorrisos, as convidadas reforçam a diversidade da maternidade e mostram como esse papel se transforma de mulher para mulher — e ao longo do tempo.
A escolha de Tata como rosto da campanha é certeira: carismática e próxima do público, ela representa uma geração de mães que compartilham suas experiências com leveza, sinceridade e conexão. Sua relação com a filha Bia é retratada de forma natural, reforçando a ideia de que momentos simples podem ser os mais marcantes quando vistos com afeto.
Social Midia e crítica de cultura pop, Renata domina o mundo das fofocas e novelas como ninguém. Com uma trajetória em grandes portais de entretenimento, ela traz uma visão divertida e crítica sobre os bastidores do universo das celebridades e das tramas de novelas. Renata é conhecida pelo seu tom bem-humorado e envolvente, que leva os leitores a se sentirem parte dos acontecimentos, discutindo os detalhes de suas novelas favoritas e compartilhando curiosidades imperdíveis das estrelas.
