Resumo
A Havaianas lançou sua campanha de verão 2025-2026 com Fernanda Torres como estrela, resgatando o slogan clássico “Todo mundo usa”, agora ampliado para “Todo mundo ama”.
A campanha estreou na TV durante o final da novela Vale Tudo e apresenta três filmes que misturam humor, brasilidade e nostalgia, com exibição também nas redes sociais.
Os roteiros foram feitos especialmente para a atriz, refletindo sua autenticidade e popularidade, em sintonia com o espírito leve e democrático da marca.
A estratégia inclui conteúdos multiplataforma, com vídeos para TikTok, influenciadores e mídia exterior em grandes cidades, alcançando o público em diferentes telas.
Presente em 95% dos lares brasileiros, a Havaianas reforça sua posição como ícone cultural, mantendo sua essência popular e afetiva em uma campanha que conecta gerações.
A Havaianas acaba de lançar sua campanha para o verão 2025-2026 e, desta vez, escolheu uma combinação poderosa de nostalgia, carisma e inovação. Com Fernanda Torres como protagonista, a marca retoma o icônico slogan “Todo mundo usa”, agora repaginado com o acréscimo afetivo de “Todo mundo ama”.
A proposta vai além de uma simples homenagem ao passado: ela se reconecta com o DNA popular da marca, ampliando o diálogo com as novas gerações e reafirmando sua presença nos lares — e nos corações — dos brasileiros.
Um verão com a cara do Brasil — e de Fernanda Torres
Gravada na Praia da Reserva, no Rio de Janeiro, a campanha traz à tona tudo aquilo que faz da estação mais quente do ano também a mais simbólica para a marca: leveza, bom humor, calor humano e uma estética solar. E ninguém melhor do que Fernanda Torres para transmitir esse espírito. Em alta após o sucesso no cinema com o filme Ainda Estou Aqui, pelo qual foi multipremiada, a atriz surge como embaixadora perfeita de uma Havaianas que sabe rir de si mesma e emocionar ao mesmo tempo.
A escolha de Fernanda não foi por acaso. Os roteiros dos comerciais foram escritos especialmente para ela, e a narrativa brinca com sua persona autêntica, misturando vida real e ficção em um tom que remete às campanhas clássicas da marca nos anos 2000, agora com uma camada a mais de afeto e atualidade.
Do sofá da sala para todas as telas: uma campanha multiplataforma
A estreia dos dois primeiros filmes aconteceu no intervalo do último capítulo da novela Vale Tudo, na TV Globo, em um momento cuidadosamente escolhido para gerar impacto emocional e reconhecimento imediato. O primeiro, “Praia (Ano)”, relembra o humor leve que fez história na publicidade da marca. Já o segundo, “After Praia”, se aprofunda no bastidor das gravações e valoriza aspectos da cultura brasileira, incluindo sons, trejeitos e paisagens que tocam a memória afetiva do público.
A terceira peça, “Ícone”, estreou logo em seguida, mostrando a atriz interagindo de forma espontânea com um vendedor de Havaianas em loja, reforçando o caráter acessível e cotidiano da marca. Todos os filmes também ganharam versões online, que circulam nas redes sociais e plataformas de streaming com igual intensidade.
Todo mundo vê, todo mundo se identifica
O retorno da assinatura “Todo mundo usa” — agora acompanhada do afetuoso “Todo mundo ama” — cumpre dois objetivos: reconectar com a memória coletiva e abrir espaço para novas formas de relacionamento com o público. E essa ponte entre gerações se fortalece ainda mais com a presença de influenciadores como Samanta Alves, Narcisa, Álvaro e Chico Barney, que dão o tom da conversa nas redes.
Além dos filmes para a televisão, a campanha abrange cinco vídeos adicionais, oito conteúdos originais pensados exclusivamente para o TikTok e uma série de peças para mídia exterior em grandes centros como São Paulo, Salvador, Rio de Janeiro e São Luís. É uma narrativa em movimento, pensada para acompanhar o consumidor em cada etapa da sua rotina, seja na praia, no feed ou na vitrine da loja.
De ícone nacional à marca global — sem perder a essência
Presente em 95% dos lares brasileiros, com mais de 315 mil pontos de venda no país e uma média de 200 milhões de pares vendidos anualmente no Brasil, a Havaianas se firma como símbolo nacional — e internacional. Com 230 milhões de pares vendidos ao redor do mundo, a marca segue fiel à sua essência: ser democrática, versátil e, agora mais do que nunca, amada.
Especialista em Moda e estilo pessoal, Clara é apaixonada por transformar o guarda-roupa de suas leitoras em uma expressão autêntica de sua personalidade. Formada em Design de Moda, Clara escreve com o intuito de trazer dicas acessíveis e práticas, que valorizam cada tipo de corpo e estilo. Suas matérias vão além das tendências: Clara acredita que a moda é uma forma de empoderamento e autoconhecimento, inspirando leitoras a se expressarem com confiança.
