Beleza
Topz Femme chega para simplificar (e baratear) o autocuidado das brasileiras
O autocuidado virou rotina, identidade e prioridade de orçamento para grande parte das brasileiras. É nesse território que a Topz decide entrar com força total: a marca lança a Topz Femme, submarca criada para acompanhar a mulher brasileira do banho matinal ao ritual antes de dormir.
A proposta é direta. Reunir produtos de uso diário sob uma única identidade, com preço acessível e presença marcante nas prateleiras. Sabonetes íntimos, discos de algodão, hastes flexíveis e lenços umedecidos entram no portfólio como um convite simples: cuidar de si é acessível e faz parte do dia a dia.
Autocuidado vira prioridade real para as brasileiras
Os números confirmam o momento. O Global Monitor 2025, da Kantar, mostra que 79% das brasileiras consideram os cuidados com a pele essenciais para a aparência, dez pontos acima da média mundial. O dado revela uma mudança de comportamento consolidada, não uma tendência passageira.
Esse cenário abre espaço para marcas que traduzem essa demanda em produtos práticos, funcionais e presentes no cotidiano. A Topz Femme ocupa exatamente essa posição, com uma equação simples: qualidade técnica, preço competitivo e facilidade de uso.
“Nós estamos ao lado da consumidora de manhã até a noite, transformando rituais simples em momentos inesquecíveis de confiança e carinho. A Topz Femme representa identificação e respeito à rotina e à autoestima da mulher brasileira, sem impor padrões”, afirma Patrícia Wawruch Amaral, gerente de categorias, inovação e marcas da Topz.
Embalagens trazem mulheres reais, sem padrão único
A parte visual da Topz Femme carrega um recado forte. As embalagens estampam mulheres reais, rompendo com os padrões estéticos idealizados que dominaram por décadas as prateleiras de cuidados pessoais. A escolha é posicionamento de marca.
A Kantar reforça essa leitura: 77% dos consumidores brasileiros consideram importante que as marcas promovam diversidade e inclusão de forma ativa. A embalagem, nesse contexto, comunica valores antes mesmo de o produto ser usado.
“A Topz entende que a consumidora busca marcas mais próximas, que dialoguem com suas rotinas sem complicações. Apostamos em uma linguagem contemporânea para mostrar que o carinho e o cuidado podem estar presentes nos rituais mais simples de todo dia”, completa Patrícia.
Estratégia de gôndola também pensa no varejo
A organização das categorias dentro de uma única submarca facilita a vida da consumidora na hora da compra e simplifica o trabalho do varejo. Com produtos de diferentes finalidades reunidos sob a mesma identidade visual, a Topz Femme ganha força para ocupar espaços estratégicos na gôndola e estimular a venda cruzada entre itens complementares.
Para lojas especializadas em beleza e cuidados pessoais, a submarca abre caminho para exposições organizadas por ocasião de uso, o que reduz a fricção na jornada de escolha do consumidor final.
Autocuidado acessível responde ao momento do mercado
O lançamento da Topz Femme acontece num momento em que a mulher brasileira exerce influência cada vez maior sobre as decisões de compra dentro de casa. Produtos de higiene e autocuidado ocupam lugar central no orçamento familiar.
Ao unir acessibilidade, praticidade, diversidade e identidade visual coerente, a Topz constrói uma proposta que vai além da funcionalidade dos produtos. A marca aposta em pertencimento. E, nesse mercado, pertencimento vende tanto quanto qualidade.
Mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Suzana acredita que o cuidado e a empatia são as bases de qualquer desenvolvimento saudável. Formada em Administração e Pedagogia, ela hoje leciona e dedica seu tempo ao universo infantil, à proteção animal e comanda sua própria loja (MF Feminina), onde faz o comercio de roupas femininas, lingeries, cosméticos, perfumaria e produtos de beleza. No Ellas Magazine, Suzana transforma sua vivência em sala de aula e sua sensibilidade de tutora em textos acolhedores sobre comportamento, maternidade, moda, pets e dicas de beleza.
