A O Boticário acaba de revelar uma jogada ousada para fortalecer seu posicionamento no mercado masculino: Gabriel Medina, ícone do surf mundial, será o rosto da nova linha Clash, fragrância premium que chega às lojas em março de 2025. A escolha do atleta, que enfrentou uma lesão recente em pleno auge da carreira, não foi por acaso. A campanha “Da pressão nasce a força” busca conectar a trajetória de superação do surfista ao DNA da marca, que promete revolucionar o universo da perfumaria masculina com inovação e storytelling emocional.
Em comunicado exclusivo, Medina destacou a sintonia entre sua jornada e os valores da marca: “Assim como no surf, encaro cada desafio com determinação. Essa parceria reflete a força que encontrei mesmo nos momentos mais difíceis. É sobre transformar obstáculos em impulso”, afirmou o atleta, que já coleciona títulos globais e agora se aventura no mundo da beleza.
Para Carol Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, a estratégia vai além de um simples lançamento. “Gabriel personifica resiliência e alta performance, características que queremos transmitir com o Clash. Esta é só a primeira etapa de uma série de ações que mesclam esporte, lifestyle e inovação”, revelou. A expectativa é que a fragrância, ainda mantida em segredo, conquiste não apenas os fãs do surfista, mas também homens que buscam produtos que traduzam personalidade e autenticidade.
O Boticário tem intensificado investimentos no público masculino, alinhando-se a tendências globais. Recentemente, a marca surpreendeu com campanhas como a parceria com o Super Bowl e narrativas esportivas envolvendo o narrador Galvão Bueno e o piloto Gabriel Bortolletto, da Fórmula 1. A aposta em Medina reforça esse movimento, unindo alto impacto midiático a histórias inspiradoras.
Especialistas do mercado veem a estratégia como um checkmate na concorrência. “Celebridades com narratives reais geram identificação imediata. Medina não só atrai o público esportivo, mas também homens que valorizam resiliência no dia a dia”, analisa um consultor de branding. Além disso, a escolha de um atleta em recuperação de lesão humaniza a marca, aproximando-a de consumidores que enfrentam desafios pessoais.
Enquanto o lançamento do Clash não chega, a expectativa é que a campanha de Medina ganhe desdobramentos nas redes sociais, com sneak peeks da fragrância e conteúdos exclusivos sobre a rotina de treinos do surfista. Uma coisa é certa: o Boticário está disposto a surfar na onda do mercado masculino – e com estilo.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
