A Arezzo escolheu Silvia Braz para o Dia das Mães e o resultado é tudo que a gente precisava ver

Tem coisa mais difícil do que fazer uma campanha de Dia das Mães que não pareça café com leite? A data é linda, mas o mercado está cheio de projetos genéricos, com flores, filtros dourados e frases prontas sobre amor incondicional. A Arezzo decidiu fazer diferente. E funcionou.

A marca acaba de lançar a campanha “Mãe Sempre Presente” com Silvia Braz no centro de tudo, e o projeto é, sim, uma das comunicações de moda mais bem construídas da temporada. Não porque seja extravagante. Mas porque é honesto. E, convenhamos, honestidade em campanha publicitária hoje em dia é quase um ato revolucionário.

Quatro versões de Silvia, quatro versões de você

A proposta da campanha é apresentar Silvia Braz em quatro arquétipos femininos: a mulher contemporânea, a clássica, a protagonista e a trendy. Parece conceitual demais? Na prática, não é. O resultado visual mostra uma mesma mulher transitando entre universos de estilo com naturalidade total, sem forçar nenhuma das versões.

Danielly Bilieiro, diretora da Arezzo, explica a escolha: “Silvia foi uma escolha muito natural para essa campanha porque representa, de forma genuína, a mulher contemporânea. Ela transita entre diferentes estilos e momentos, sendo ao mesmo tempo sofisticada, clássica, protagonista e conectada às tendências.”

Faz sentido. Silvia Braz não é uma influenciadora de nicho. Ela é uma comunicadora que conversa com mulheres de diferentes gerações e estilos de vida, o que torna essa escolha estratégica e, acima de tudo, coerente com o que a campanha propõe.

As irmãs entram em cena e elevam o nível do projeto

O que poderia ser só uma campanha de produto virou algo mais rico quando Silvia chamou as irmãs, as médicas Isabela e Maria Bussade, para participar do conteúdo digital da marca. As três conversam de forma leve e real sobre redes de apoio afetivo, sobre pertencimento e sobre como os vínculos familiares constroem a identidade feminina.

Sabe aquele tipo de conteúdo que você começa a assistir por curiosidade e termina com os olhos marejados? É mais ou menos isso. A marca soube capturar algo que a publicidade convencional raramente consegue: autenticidade sem performance.

A própria Silvia Braz declarou que a conexão com a Arezzo vem de longa data: “Quando era criança, lembro de admirar um mocassim na vitrine da loja e pedir para minha mãe. Era um sapato-sonho para mim.” Isso não é merchandising. É afeto real sendo traduzido em narrativa de marca.

A linha Arezzo Grafia e o luxo que não precisa gritar

Do ponto de vista de produto, o destaque da campanha é o lançamento da linha Arezzo Grafia, que revisita o monograma da marca com uma leitura completamente atual. O desenho é aplicado diretamente no couro, em alto relevo e acabamento monocolor. O resultado é sofisticado e discreto, daquele tipo que quem entende, entende. Sem logo enorme, sem precisar provar nada.

Para a consultora de imagem e estilo Doris Accioly, referência no mercado de moda feminina e comportamento de consumo, a força de uma campanha como essa está exatamente nessa combinação: “Quando uma marca usa uma porta-voz que carrega credibilidade genuína e ainda apresenta um produto com identidade estética clara, a comunicação deixa de ser publicidade e passa a ser desejo.”

É uma leitura precisa do que a Arezzo entregou aqui. A Arezzo Grafia não é só uma coleção nova. É um posicionamento. A marca diz, nas entrelinhas, que elegância e reconhecimento podem coexistir sem alarde.

O talk do dia 28: moda, maternidade e conversa de verdade

Como parte das ações da campanha, a Arezzo promove um talk especial no dia 28 de abril reunindo Silvia Braz, Ingrid Guimarães e Dani Rudz. O encontro acontece com clientes, influenciadoras e imprensa para uma conversa aberta sobre maternidade, estilo e os diferentes arquétipos de mãe.

Ingrid Guimarães traz um ponto de vista interessante para essa roda. A atriz e humorista é conhecida por falar de maternidade com leveza e sem romantização excessiva, o que alinha perfeitamente com o tom que a campanha propõe. Dani Rudz, por sua vez, tem construído um olhar cada vez mais consistente sobre comportamento feminino e estilo de vida.

A especialista em branding e comunicação de moda Daniela Filomeno, que acompanha o mercado de luxo e lifestyle há mais de uma década, ressalta que eventos como esse têm um papel estratégico claro: “A marca que consegue criar um espaço de troca real com o seu público vai muito além da venda. Ela constrói comunidade, e comunidade é o ativo mais valioso do varejo contemporâneo.”

A coleção já está disponível — e o presente ideal também

A coleção Arezzo Dia das Mães já chegou às lojas físicas e ao e-commerce da marca, com saltos, bolsas, botas e loafers que compõem a proposta da campanha. A curadoria equilibra peças versáteis do dia a dia com opções mais sofisticadas para ocasiões especiais, mantendo a coerência com os quatro arquétipos apresentados por Silvia.

Mas aqui fica a pergunta que importa: qual das quatro versões de Silvia mais te representa? Porque a Arezzo não criou uma campanha só sobre ela. Criou uma campanha sobre você. E isso, definitivamente, faz toda a diferença.

Clara Mendes

Especialista em Moda e estilo pessoal, Clara é apaixonada por transformar o guarda-roupa de suas leitoras em uma expressão autêntica de sua personalidade. Formada em Design de Moda, Clara escreve com o intuito de trazer dicas acessíveis e práticas, que valorizam cada tipo de corpo e estilo. Suas matérias vão além das tendências: Clara acredita que a moda é uma forma de empoderamento e autoconhecimento, inspirando leitoras a se expressarem com confiança.