Beleza
A Zara lançou um perfume em gel com pincel e a forma como a gente se perfuma nunca mais vai ser a mesma
Você já parou pra pensar que a forma de aplicar perfume basicamente não mudou em décadas? Borrifador. Borrifa. Repete. A Zara decidiu questionar isso tudo com um único lançamento — e, convenhamos, a novidade chegou com uma proposta tão simples quanto genial.
O Energetically New York Brush On é o novo perfume em gel com aplicador de pincel da marca espanhola, e ele já está disponível na Espanha causando exatamente a reação que você está tendo agora: uma mistura de “sério que isso existe?” com “por que ninguém tinha feito antes?”.
O que torna esse perfume diferente de tudo que você já usou
A grande sacada do Brush On mora na embalagem. Em vez do tradicional frasco com spray, o produto vem num formato compacto de 7 ml com pincel integrado, que permite aplicar a fórmula em gel diretamente na pele com precisão cirúrgica. Sem aquela névoa dispersa no ar, sem desperdício, sem aquele medo de borrifar demais no pescoço e chegar no trabalho parecendo que você tomou banho de perfume.
A aplicação é controlada, fresca e ainda entrega um acabamento luminoso na pele. Sim, o perfume deixa um leve brilho. Beleza e perfumaria andando juntas num único produto. Isso é o que a gente chama de híbrido beauty, e é exatamente onde a indústria está indo.
A mente por trás da fórmula
O projeto foi desenvolvido em parceria com Jo Malone CBE, fundadora da Jo Loves e um dos nomes mais respeitados da perfumaria contemporânea mundial. Não é à toa que a composição do Energetically New York carrega aquela assinatura olfativa que equilibra elegância com energia urbana.
A pirâmide olfativa combina cardamomo, jasmim e sândalo, formando uma composição amadeirada especiada que a marca descreve como vibrante e sofisticada. A inspiração é a energia criativa de Nova Iorque, aquele ritmo acelerado que a gente ama romantizar do lado de cá do oceano. Funciona? A julgar pela combinação de ingredientes, a resposta é sim.
Por que o formato em gel muda o jogo
A perfumaria em gel ainda é território pouco explorado nas grandes marcas, mas o movimento já vinha crescendo nos bastidores da indústria. A conveniência virou um valor real para o consumidor moderno, e produtos que cabem numa nécessaire de viagem sem risco de vazar ou quebrar são exatamente o que o mercado estava pedindo.
O Brush On da Zara entra nesse contexto com uma proposta que une três desejos muito concretos da consumidora atual: praticidade, personalização da aplicação e experiência sensorial diferenciada. A frescura no momento de aplicar, o controle sobre a quantidade e o gesto quase ritualístico de usar um pincel sobre a pele fazem da experiência algo diferente do que simplesmente se borrifar antes de sair de casa.
Será que a gente vai começar a ver mais marcas apostando nesse formato? Com a Zara abrindo esse caminho, as chances são bem altas.
O que esse lançamento diz sobre o futuro da perfumaria
A Zara Beauty vem construindo uma linha de produtos que desafia o que se espera de uma marca de moda incursionando no universo da beleza. O Energetically New York Brush On reforça esse posicionamento: a marca não está apenas vendendo perfume, está vendendo um novo gesto, uma nova relação com a fragrância portátil.
O formato de pincel cosmético aplicado à perfumaria dialoga diretamente com o universo da maquiagem, aproximando públicos que já têm esse ritual de aplicação no DNA da rotina de beleza. Para quem coleciona pincéis de make, usar um para perfume parece a evolução mais natural do mundo.
A embalagem compacta e o design pensado para o dia a dia também reforçam uma tendência real: produtos de beleza que viajam junto com a gente, que cabem no bolso da jaqueta, que recarregam o aroma sem drama no meio do expediente.
Vale o hype?
A composição tem crédito de sobra, a inovação no formato é real e a parceria com Jo Malone garante um nível de sofisticação que vai além do nome da marca. O Energetically New York Brush On não é um produto de gimmick, é uma aposta calculada numa lacuna que a perfumaria de massa ainda não tinha preenchido com qualidade.
Por enquanto, o lançamento está disponível na Espanha, mas a expectativa é que o produto chegue a outras regiões. Já estamos de olho — e apostamos que você também vai querer colocar esse pincel na nécessaire assim que ele aparecer por aqui. Você toparia trocar o borrifador por um pincel?
Mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Suzana acredita que o cuidado e a empatia são as bases de qualquer desenvolvimento saudável. Formada em Administração e Pedagogia, ela hoje leciona e dedica seu tempo ao universo infantil, à proteção animal e comanda sua própria loja (MF Feminina), onde faz o comercio de roupas femininas, lingeries, cosméticos, perfumaria e produtos de beleza. No Ellas Magazine, Suzana transforma sua vivência em sala de aula e sua sensibilidade de tutora em textos acolhedores sobre comportamento, maternidade, moda, pets e dicas de beleza.
