Nissan tira Xuxa do espaço e coloca ela dentro de um SUV: veja a nova campanha e os descontos que vêm junto

Quem cresceu vendo Xuxa descer daquela nave dourada na TV nunca esqueceu a cena. Pois a rainha dos baixinhos resolveu atualizar o figurino, literalmente, e trocou o disco voador por um SUV. A nova aposta é da Nissan, que colocou a apresentadora como protagonista de uma campanha que mistura nostalgia, humor e um empurrãozinho de tecnologia automotiva.

A pergunta que fica é: será que dá pra substituir um ícone pop dos anos 90 por um carro sem soar forçado? A Nissan encontrou o caminho certo, apostando justamente no que faz Xuxa continuar relevante até hoje, sua capacidade de atravessar gerações.

A ideia por trás da “nova nave”

O conceito criativo da campanha, assinada pela agência Lola\TBWA, é simples e direto: se antes Xuxa tinha a nave, agora ela está em busca de uma “nova nave”. E essa nova nave, claro, é um SUV da Nissan.

A brincadeira funciona porque abraça a referência sem meio-termo. A marca usa esse imaginário coletivo a favor dela e cria uma ponte emocional que muita publicidade tenta forçar e raramente entrega com naturalidade.

Ao longo da ação, Xuxa aparece interagindo com dois modelos da marca, o Nissan Kicks e o Nissan Kait, ambos fabricados em Resende, no Rio de Janeiro. A comunicação destaca pontos como design, conectividade, conforto e recursos de assistência ao motorista, características que a Nissan associa diretamente à imagem da apresentadora.

Por que uma celebridade dos anos 90 para vender carro em 2025?

Aqui está o pulo do gato da estratégia. A Nissan não está tentando conquistar só quem cresceu assistindo Xuxa. Está usando essa memória afetiva para chamar atenção de um público mais amplo, incluindo quem só conhece a apresentadora pelas redes sociais ou pelas referências que os pais e avós fazem dela até hoje.

Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan, justifica a escolha afirmando que Xuxa é uma personalidade que atravessa gerações e mantém uma relação genuína com a cultura popular brasileira. Segundo ele, a campanha une inovação, entretenimento e proximidade em uma única mensagem.

Faz sentido. Em um mercado automotivo cada vez mais parecido, com marcas correndo atrás dos mesmos adjetivos técnicos, gerar repercussão orgânica nas redes vale muito mais do que qualquer especificação de ficha técnica.

Uma campanha pensada para viralizar

A ação não fica restrita a um único comercial de TV. A Nissan planejou a campanha para múltiplas plataformas, com filme publicitário, conteúdos para redes sociais e ativações especiais. É o tipo de estratégia pensada exatamente para o comportamento de consumo atual, em que a repercussão nas redes pesa tanto quanto o próprio anúncio original.

O timing também não é aleatório. A Nissan vive um momento de renovação de portfólio no Brasil e de fortalecimento no segmento de SUVs, um dos mais disputados do mercado nacional. Trazer uma figura tão popular quanto Xuxa para o centro da narrativa garante à marca visibilidade em um cenário concorrido, sem depender apenas de argumentos técnicos para chamar atenção.

E o carro, entrega ou é só nostalgia?

Separando a fofoca da ficha técnica, os dois modelos usados na campanha têm relevância real dentro do portfólio da Nissan. O Kicks já é conhecido do público brasileiro e segue como uma das apostas da marca no segmento compacto, enquanto o Kait representa a renovação mais recente da montadora, reforçando conectividade e itens de conforto como diferenciais.

A escolha de Xuxa é também jogada comercial certeira. Os carros usados na campanha fazem parte da estratégia real da Nissan para os próximos meses.

Tem desconto? Claro que tem

Nenhuma campanha de carro estaria completa sem condições especiais para fisgar quem já estava de olho em trocar de veículo. O Nissan Kait chega com financiamento a taxa zero em 36 parcelas de R$ 1.299. Já o Novo Nissan Kicks vem com bônus de até R$ 22 mil, também com taxa zero em 36 parcelas.

Na prática, dirigir uma das “novas naves” da Nissan ficou mais acessível, e isso pesa na decisão de quem está pesquisando SUV para comprar ainda este ano.

Vale a pena prestar atenção nessa campanha?

Xuxa sempre soube se reinventar sem perder a essência, e essa parceria com a Nissan mostra exatamente isso. A marca transformou uma lembrança afetiva em conteúdo relevante para 2025, com naturalidade e sem depender só do fator nostalgia para se sustentar.

E você, ficou curiosa para ver Xuxa dirigindo um SUV depois de décadas associada a uma nave espacial?

Informações: nissannews