A Natura deu um passo transformador em sua busca por inclusão e representatividade com o lançamento da nova linha Tododia, voltada para peles pretas e pardas. Essa iniciativa nasce do Projeto Dandara, um esforço que começou em 2001 e se aprofundou nos últimos três anos, com mapeamentos detalhados sobre as necessidades e o bem-estar das mulheres negras brasileiras.
Mais do que uma linha de produtos, essa criação reflete o compromisso da marca em ouvir e atender a um público que demanda soluções personalizadas e que deseja se sentir representado.
Autoestima e Necessidades Reais: O Papel da Representatividade
Pesquisas conduzidas pela Natura revelaram um dado essencial: para mulheres negras, a autoestima está fortemente ligada à representatividade, tanto em campanhas publicitárias quanto em produtos que realmente atendam às suas especificidades.
Durante o processo de desenvolvimento, foi identificado que muitas dessas consumidoras adaptavam os produtos existentes para alcançar o efeito desejado, como misturar hidratantes com óleos para intensificar a hidratação. Com essas informações em mãos, a marca desenvolveu fórmulas mais adequadas para essas necessidades específicas.
Fragrâncias que Conectam e Representam
A nova linha Tododia inclui fragrâncias como Jambo Rosa e Flor de Caju, criadas para dialogar diretamente com a diversidade de tons de pele das mulheres brasileiras.
Este lançamento é parte de um movimento maior da Natura, que busca reforçar a importância da representatividade e da inclusão em sua comunicação e no desenvolvimento de produtos.
Impacto Estrutural e o Espelho da Realidade Brasileira
A Natura não limita sua abordagem à criação de produtos. A diversidade é uma parte fundamental de sua estratégia corporativa, refletida nas políticas de contratação e promoção de grupos sub-representados, além de sua força de vendas.
Hoje, 56% das consultoras da marca são mulheres negras, destacando a relevância de criar soluções que atendam diretamente às demandas dessa maioria populacional.
Um Posicionamento Corajoso no Mercado de Beleza
O lançamento da linha para peles pretas e pardas é um marco no mercado, sendo a primeira iniciativa voltada especificamente para peles pardas no Brasil.
Mais do que atender a um nicho, a Natura reafirma a necessidade de nomear e abraçar a diversidade em todas as suas formas. Este é um movimento que exige coragem e determinação, especialmente em tempos em que iniciativas de diversidade enfrentam desafios e desacelerações.
Exploradora dos mistérios do inconsciente, Beatriz adora escrever e pesquisar o significado dos sonhos e das simbologias das tatuagens. Fascinada por espiritualidade e cultura popular, ela acredita que cada sonho e tatuagem tem uma história profunda a ser desvendada. Beatriz se dedica a ajudar seus leitores a entenderem melhor suas próprias jornadas e significados pessoais, com uma linguagem acessível e sensível, que transforma temas abstratos em insights valiosos para a vida cotidiana.
