Beleza
Skala vira Skala Brasil e muda tudo: entenda a nova identidade visual e como ficam as embalagens dos produtos
A Skala entrou numa fase nova. A marca de Uberaba, uma das mais queridinhas do cuidado capilar brasileiro, oficializou o nome Skala Brasil e colocou a brasilidade como carro-chefe da própria identidade.
Depois de quatro décadas construindo intimidade com quem tem cacho, crespo, liso ou qualquer textura no meio do caminho, a marca decidiu que era hora de dar um upgrade visual sem perder a essência que fez ela virar item fixo no banheiro de tanta gente.
Nova identidade visual chega junto com embalagens reorganizadas
A troca de nome veio acompanhada de uma repaginada completa na identidade visual e, principalmente, nas embalagens. E aqui está o ponto que interessa direto pra rotina de quem usa os produtos: as embalagens agora são organizadas por benefício. A escolha na hora da compra fica muito mais intuitiva. Quem procura hidratação, reconstrução, controle de frizz ou definição de cachos identifica isso de cara na prateleira, sem precisar ler o rótulo inteiro pra descobrir se aquele pote resolve o problema do dia.
Quem nunca ficou dez minutos parada no corredor do mercado tentando decifrar qual produto realmente serve pro seu cabelo?
A mudança também tem um objetivo estratégico claro. A Skala Brasil quer ampliar a percepção do público para além dos cremes de tratamento, categoria que historicamente carregou a marca nas costas. O portfólio é bem mais amplo do que isso, e a nova organização visual existe justamente pra deixar isso evidente.
Campanha “1 a Top” apresenta a nova fase da marca
Pra estrear o novo nome, a marca lançou a campanha “1 a Top”, que mostra a amplitude da linha de produtos e reforça o momento de virada. O filme principal traz a apresentação da nova identidade e passeia por diferentes soluções do portfólio, mostrando que tem Skala Brasil pra cada etapa da rotina capilar.
Brasilidade vira estratégia para crescer fora do país
Incorporar “Brasil” ao próprio nome é posicionamento estratégico puro. A marca está de olho na expansão internacional, e carregar a origem brasileira de forma explícita facilita a construção de identidade em outros mercados. O cabelo brasileiro, com toda sua diversidade de texturas, virou referência lá fora, e a Skala Brasil aposta justamente nessa autenticidade como diferencial competitivo.
Os números explicam a confiança da marca pra dar esse passo. Segundo a própria empresa, os produtos estão presentes em mais da metade dos lares brasileiros, e a marca é reconhecida por 97% das mulheres no país. É um nível de penetração que poucas marcas de beleza nacional alcançam.
O que essa mudança sinaliza para o mercado de beleza
Com o reposicionamento, a Skala Brasil conecta identidade visual, embalagem, comunicação e organização de portfólio numa estratégia só, com a brasilidade amarrando tudo isso. É um movimento de marca madura, que troca a briga por preço baixo pela construção de presença de verdade, dentro e fora do país.
A prateleira já era. Agora é ver se a nova cara conquista quem já é fã e ainda puxa gente nova pro time Skala Brasil.
Suzana é mãe, empreendedora, educadora e apaixonada por animais. Formada em Administração e Pedagogia, leciona e dedica parte de sua rotina à proteção animal, além de comandar sua própria loja, a MF Feminina. No Ellas Magazine, assina os conteúdos sobre moda, beleza, comportamento, maternidade, pets e os mais variados temas do universo feminino.
